Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú



 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ASESOR: 

Dr. Rubén Darío Alania Contreras 

 



 
 

 

 

 

 

 

 

AGRADECIMIENTO 

 

     A mi asesor de tesis, Dr. Rubén Alania Contreras, por su valioso soporte, disposición y 

capacidad, para ayudarme en superar las dificultades que a lo largo de esta investigación 

surgieron, brindándome conocimientos y seguridad para continuar. A la Dra. Alina Arroyo 

Casas, por ser un ejemplo de profesional y amiga, por compartir sus años de experiencia en 

cuidadosas y honestas observaciones, por cada una de sus respuestas, que facilitaron la 

rigurosidad del proyecto. Mil gracias a ambos, ya que sin sus aportes y guía esto no hubiera 

sido posible. 

A mis hermanos menores, Alvaro y Fernanda, porque desde el primer momento en que 

supe que ustedes estaban en camino alegraron mi vida con pura felicidad. Gracias por ser 

mis hermanos, y darme su apoyo incondicional, afecto entrañable, tiempo, seguridad y 

armonía, que no permiten que retroceda en mi camino profesional. Espero ser un buen 

ejemplo para ustedes. A Manu, Carusso, Tomás y Leah, los ángeles que la vida me ha 

reservado para compartir lindos momentos, reconfortarme sin necesidad de pronunciar 

palabras, convertir los días malos en buenos, escucharme y animarme a seguir adelante. 

A todos los profesionales de la carrera de Ciencias y Tecnologías de la Comunicación, 

quienes a través de sus conocimientos me han apoyado para realizar la presente 

investigación. Asimismo, a todas las demás personas que de cerca o lejos, y de distintas 

maneras, me enseñan a ser una buena profesional, siempre firme en mis metas y objetivos. 

Finalmente, a Aquél que siempre nos apoya y mantiene seguros, que cura y revela 

abundancia de paz y verdad.   

 

 

 



 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

DEDICATORIA 

A mi mamá, fuente de inspiración, valor, 

amor, fortaleza y trabajo constante; motivo 

de mis esfuerzos.  

 

Yessica 

 

 



v 
 

 

ÍNDICE 

AGRADECIMIENTO iii 

DEDICATORIA iv 

RESUMEN ix 

ABSTRAC x 

INTRODUCCIÓN xi 

CAPÍTULO I 1 

PLANTEAMIENTO DEL ESTUDIO 1 

1.1. Planteamiento y formulación del problema 1 

1.1.1. Planteamiento del Problema 1 

1.1.2. Formulación del Problema 4 

1.2. Objetivos 5 

1.3. Justificación 5 

1.4. Hipótesis y descripción de variables 6 

1.4.1. Hipótesis 6 

1.4.2. Variable: 7 

1.4.3. Operacionalización de variables 8 

CAPÍTULO II 11 

MARCO TEÓRICO 11 

2.1.     Antecedentes 11 

2.2.  Bases Teóricas 17 

2.3     Definición de términos básicos 35 

CAPÍTULO III 38 

METODOLOGÍA 38 

3.1.  Método y alcance de la investigación 38 

3.2.  Diseño de investigación 39 



vi 
 

3.3  Población y muestra 39 

3.3.1  Población 39 

3.3.2  Muestra 40 

3.4  Técnicas e instrumentos de recolección de datos 40 

3.4.1  Técnica de recolección de datos 40 

3.4.2 Instrumento de recolección de datos 41 

CAPÍTULO IV 42 

RESULTADOS Y DISCUSIÓN 42 

4.1     Resultado del tratamiento y análisis de la información 42 

4.2. Prueba de hipótesis 52 

4.3  Discusión de resultados 68 

CONCLUSIONES 72 

SUGERENCIAS 73 

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 74 

ANEXOS 82 

• Matriz de consistencia. 

• Instrumento de recolección de datos. 

• Fichas de opinión de expertos. 

• Validez del instrumento. 

• Lista de títulos de la muestra de estudio 

• Portadas de estudio (90). 

  



vii 
 

 

 

ÍNDICE DE TABLAS 

 

Tabla 1: Matriz de operalización de variables 8 

Tabla 2: Distribución de la Población 40 

Tabla 3: Distribución de la muestra 40 

Tabla 4: Género periodístico del titular 42 

Tabla 5: Estilo lingüístico del titular 42 

Tabla 6: Estilo de redacción del titular 43 

Tabla 7: Enfoque del titular 43 

Tabla 8: Función del titular 43 

Tabla 9: Tipo de titular 44 

Tabla 10: Clasificación del titular 44 

Tabla 11: Valor noticioso del titular 45 

Tabla 12: Clasificación del titular 46 

Tabla 13: Valor noticioso del titular 46 

Tabla 14: Grado de expresión de la fotografía 47 

Tabla 15: Función de la fotografía 48 

Tabla 16: Enfoque de la fotografía 48 

Tabla 17: Cualidades de la fotografía 48 

Tabla 18: Orientación de la fotografía 49 

Tabla 19: Valores expresivos de la fotografía 49 

Tabla 20: Valor noticioso de la fotografía 50 

Tabla 21: Protagonista principal de la fotografía 50 

Tabla 22: Tratamiento de la fotografía 51 

Tabla 23: Tratamiento de la noticia 51 

Tabla 24: Valores calculados de la Z de Gauss y valores P para cada categoría  

predominante de cada característica del tratamiento del titular 61 

Tabla 25: Valores calculados de la Z de Gauss y valores P para cada categoría 

predominante de cada característica del tratamiento de las fotografías 67 

 



viii 
 

 

 

ÍNDICE DE FIGURAS 

 

Figura 1: Tratamiento del titular de las portadas 47 

Figura 2: Tratamiento de la fotografía de las portadas 51 

Figura 3: Tratamiento de la noticia de las portadas 52 

Figura 4: Región de aceptación rechazo y aceptación de H0 54 

Figura 5: Prueba Z de Gauss para el tratamiento efectivista de la noticia 54 

Figura 6: Región de aceptación rechazo y aceptación de H0 58 

Figura 7: Prueba Z de Gauss para el estilo de redacción formal 59 

Figura 8: Región de aceptación rechazo y aceptación de H0 65 

Figura 9: Prueba Z de Gauss para el enfoque de fotografía social 66 

 

 

 

 

 

 

 

  



ix 
 

 

 

 

 

 

RESUMEN 

 

En la investigación se tuvo como objetivo determinar el tratamiento predominante de la 

noticia principal en las portadas del diario Correo de Huancayo durante el primer trimestre 

de 2017. El estudio es de diseño descriptivo simple, trabajó con una muestra censal de 90 

portadas distribuidas entre los meses de enero, febrero y marzo de 2017. Como instrumento 

se aplicó la ficha de análisis de contenido de tratamiento de la noticia en portadas de diarios, 

diseñada para la presente investigación. La investigación concluyó que el tratamiento 

predominante de la noticia principal en las portadas del diario Correo de Huancayo durante 

el primer trimestre de 2017 es efectista.  

 

Palabras clave: Tratamiento noticioso, titular periodístico, fotografía periodística, 

sensacionalismo, portadas periodísticas 

  



x 
 

 

 

 

 

ABSTRAC 

 

The objective of the research was to determine the predominant treatment of the main 

news on the front pages of the Huancayo´s newspaper Correo during the first quarter of 2017. 

The study of simple descriptive design, worked with a census sample of 90 covers distributed 

between the months of January, February and March of 2017. As an instrument, the data 

analysis content analysis sheet was apply to newspaper covers, designed for the present 

investigation. The investigation concluded that the predominant treatment of the main news 

on the front pages of the Huancayo´s newspaper Correo during the first quarter of 2017 is 

gimmicky. 

 

Key words: News treatment, journalistic headline, journalistic photography, 

sensationalism, journalistic covers 

 

  



xi 
 

 

 

 

 

INTRODUCCIÓN 

 

El periodismo ha sido una disciplina que a lo largo de los años ha ido 

evolucionando, desde la redacción en máquinas de escribir hasta las ediciones 

digitales publicadas a través de las redes sociales. Su esencia se basa en la búsqueda 

de la verdad objetiva, respondiendo a las seis interrogantes básicas de cada acontecer 

para integrar al ciudadano dentro de la noticia diaria. 

No obstante, la naturaleza de esta profesión muchas veces se ve opacada por el 

tratamiento noticioso negativo que le acuñan los diarios para aumentar el tiraje de 

sus respectivos números. Al emplear tanto en el titular e imagen la función apelativa 

y generar de manera insana el interés humano, desarrollando así una tendencia 

sensacionalista para obtener un beneficio económico y ser rentable como empresa.   

Empleando la teoría del framing, la perspectiva de la información devela dos 

caras, una de ellas es explicita y otra latente o connotativa, con lo cual provee al 

usuario final un carácter determinado de identificar el asunto descrito en el diario. A 

su vez, la agenda setting indica que los mass media influyen sobre el lector al 

establecer cuanto interés y espacio se les da a las noticias.  

El estudio presente se desarrolla bajo la línea de especialidad de investigación 

periodística, tiene como objetivo general determinar el tratamiento predominante de 

la noticia principal en las portadas, y como objetivos específicos establecer la 

administración del titular y fotografía, del diario Correo de Huancayo durante el 

primer trimestre de 2017.  

El segundo capítulo describe al marco teórico, que contiene: los antecedentes 

tanto internacionales, nacionales y locales que guían el paradigma investigativo las 

bases teóricas como soporte para el progreso del proyecto y la definición de términos 

especializados.  



xii 
 

En el tercer capítulo se detalla la metodología y alcance del presente estudio, 

donde el diseño de investigación es no experimental, longitudinal, descriptivo 

simple; así como la población que son las portadas del diario Correo de Huancayo 

de los meses de enero, febrero y marzo, haciendo un total de 90 volviéndose un 

muestreo censal, que a través de técnicas e instrumentos de datos se ha procesado. 

En el último capítulo de este informe se plasman las conclusiones a las que se 

llegó a partir de los resultados obtenidos en la investigación efectuada. El tratamiento 

que el diario Correo de Huancayo da a la noticia principal en sus portadas, tiene 

importantes efectos sobre las opiniones, percepción y actitud que la población 

desarrolla al momento de leer las noticias con matices negativos y sensacionalista. 

Por lo cual en las sugerencias se detalla las mejoras planteadas.     

 

La autora 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



1 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

CAPÍTULO I 

PLANTEAMIENTO DEL ESTUDIO 

 

1.1. Planteamiento y formulación del problema 

1.1.1. Planteamiento del Problema 

El tratamiento noticioso que la prensa brinda a las portadas de los diarios siempre ha 

sido motivo de cuestionamiento, por emplear en el titular e imagen, función apelativa y 

generar de manera insana el interés humano. A ese fenómeno se le denomina 

sensacionalismo o por su jerga periodística, prensa amarilla; el ejemplo más reconocido 

a nivel mundial data de finales del siglo XIX, durante la disputa de Joseph Pulitzer y 

William Randolph Hearst, quienes usaron titulares e imágenes sobre crímenes de la 

ciudad de Nueva York, para ser más llamativos y aumentar el tiraje de sus respectivos 

diarios. El sensacionalismo es la “tendencia a producir sensación, emoción o impresión 

a través de noticias, sucesos, etc.” (Diccionario de la Real Academia Española, 2014). 

Desde sus primeras ediciones, el periodismo sensacionalista se ha visto envuelto en 

el ojo de la tormenta por sus diversos detractores que más que indagar en el fenómeno 

para poder argumentar y contrarrestar sus efectos, lo han colmado de críticas. 

Actualmente, el vocablo es usado de manera general y con una connotación negativa 

para todo aquel que hace referencia a la función de informar de manera 

desproporcionada, atentando contra la ética y deontología de la comunicación social.  

Así pues, el periodismo sensacionalista, no solo supone la banalización o falta de 

información para la población, sino evidencia su carácter empresarial (en su mayoría, 



2 
 

empresas privadas) que tiene la obligación de generar un beneficio económico 

suficiente para ser rentable. La necesidad de recabar ganancias, supone una pieza 

primordial para comprender la realidad de este tipo de prensa: el porqué del tratamiento 

de la información y lo que significa ser una empresa informativa, dentro de la lógica 

del mercado. 

Desde la década de los noventa, América Latina se ha visto arremetida por la 

proliferación de medios sensacionalistas, que con su contenido ligero y desvirtuado, ha 

cautivado a los lectores de los diferentes países del continente, por ser un producto 

morboso que se alimenta de hechos de sangre, tragedia y dolor humano. Vargas Llosa 

(2008) sostuvo que, con el tiempo es más complicado diferenciar entre el 

sensacionalismo y periodismo serio y, también reprochó sobre unas publicaciones 

dedicadas a “entretener informando”. 

El proceso dinámico del sensacionalismo entrelaza la agenda pública y el tratamiento 

noticioso aceptado por el lector. Rincón (2016), asegura que en el periodismo los 

medios son valientes contra los pobres, no contra los ricos; soberbios contra los débiles, 

no contra los poderosos, se editorializa sin datos y sin contexto; convirtiendo a este tipo 

de contenido en parte del urdimbre político, cultural y social de los diferentes países 

latinoamericanos. 

Parte del informe del Proyecto de Opinión Pública de América Latina (LAPOP) de 

2016/2017, explica que el consumo diario de noticias y la percepción de violencia 

(amenaza de seguridad personal, familiar o económica) va de la mano con la búsqueda 

de información y el aumento de emociones negativas por parte de la población, es así 

que el nivel de consumo diario de noticias varía dependiendo del contexto mediático 

del país.  

 El Perú ha sido seleccionado como el país que más periódicos consume diariamente, 

según el Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina y el Caribe 

(UNESCO, 2018). Muchos periódicos y los medios de comunicación peruanos, en la 

década de los 90’ vendieron al gobierno su línea editorial; entonces se simuló informar, 

deformando y exagerando las noticias; generando confusión y desorden en la sociedad.   

Con esta transgresión a la comunicación masiva nació la denominada “cultura 

chicha”, una cultura híbrida, hecha de la superposición y mezcla, que no tiene forma ni 

estructura. Ello originó la actual prensa amarilla peruana, que no opera en plazos largos, 



3 
 

sino busca la inmediata satisfacción de necesidades cada vez más empresariales que 

sociales. 

 En la Región Central del Perú, prensa en Huancayo ha pasado por grandes cambios 

desde su origen en la época colonial; los primeros boletines impresos eran hechos por 

el ejército, con el único fin de defender los intereses del mandatario a cargo. Poco a 

poco las publicaciones cambiaron su matiz de propaganda por el periodismo político.  

Actualmente la población que consume periódicos en Huancayo, está acostumbrada 

a portadas con titulares polémicos y fotografías que apelen a la emotividad. Titulares 

apelativos y de doble sentido, acompañados de fotografías sangrantes de cadáveres o 

accidentados abundan en las portadas del diario Correo de Huancayo: “Loco del 

machete desata terror. Quería ser policía para atrapar a su papá. ¡Tragedia! Niña de la 

Maleta, Lloraba mucho y la asfixie”; junto a imágenes impactantes, son algunos 

ejemplos que quebrantan la honra de la víctima y la de sus familiares, transgrediendo 

la dignidad humana e intimidad. 

El diario Correo de Huancayo propone: eventos fatales, espectáculo o burlescos que 

aparecen en sus planas como un poder para unificar las situaciones con lugares, del que 

no solo se describe sino desde el que se habla, pues la prensa sensacionalista logra captar 

el interés dando a conocer la muerte de la esquina, según López (2005), “Estos textos 

hiperbólicos cuentan las pequeñas fatalidades de seres anónimos, para ser leídas por 

otros seres anónimos". 

En prensa para darle mayor importancia a ciertas noticias se emplea un diseño 

atractivo, sin embargo, en el periodismo sensacionalista los titulares no solo son de gran 

tamaño, sino que su contenido influye en los sentimientos del lector, así como las 

ilustraciones, fotografías o fotomontajes son sugestivas y con gran carga denotativa. 

Para generar curiosidad en el lector, los cánones profesionales y éticos son 

desvirtuados en los titulares, perdiendo objetividad al usar el subjetivismo en exceso. 

Las fotografías que emplean en la mayoría de casos son excesivas, exhibiendo a las 

víctimas de accidentes, homicidios y violaciones. 

La empresa informativa como unidad productiva, necesita una asistencia económica 

para cumplir las fases de producción, edición y comercialización del producto 

informativo. Por lo que dependen de la inserción publicitaria para cubrirlos, ya que el 



4 
 

monto que paga el lector no cubre ni la mitad; las empresas que invierten en publicidad 

lo hacen en medios de gran tiraje, condicionando al diario a convertirse en un soporte 

de noticias polémicas que produzca mayor cantidad de ventas.   

El tratamiento sensacionalista en las portadas reconoce que el periodismo no solo 

busca la verdad y comunicación para la población, sino que también, es una actividad 

lucrativa, donde descarta la ética, y la dignidad humana se trata como un asunto sin 

importancia; estancando a la sociedad y acostumbrando a la mediocridad informativa a 

las personas. 

El diario Correo de Huancayo, como medio de comunicación, no solo ejerce un rol 

informativo, sino también un rol formador e ideológico que, a través de los años ha ido 

modelando la idiosincrasia de la Región Junín, siendo referente informativo para 

periodistas de medios radiales y televisivos. 

En ese sentido, se hace necesario realizar un estudio de la academia que, evalué el 

tratamiento noticioso que le da el medio de comunicación más influyente de la Región 

Junín a sus portadas, tanto a nivel del texto escrito de los titulares, como del lenguaje 

visual de su fotografía de portada y a partir de ello interpretar las relaciones que se 

generan entre el medio y la audiencia, basándonos en las teorías del framing y agenda 

setting. 

 

1.1.2. Formulación del Problema 

 

Problema General: 

¿Cómo es el tratamiento predominante de la noticia principal en las portadas del 

diario Correo de Huancayo durante el primer trimestre de 2017?     

 

Problemas Específicos: 

¿Cómo es el tratamiento predominante del titular de la noticia en las portadas del 

diario Correo de Huancayo durante el primer trimestre de 2017? 

¿Cómo es el tratamiento predominante de las fotografías de la noticia en las portadas 

del diario Correo de Huancayo durante el primer trimestre de 2017? 



5 
 

1.2. Objetivos 

 

Objetivo General: 

Determinar el tratamiento predominante de la noticia principal en las portadas del 

diario Correo de Huancayo durante el primer trimestre de 2017. 

 

Objetivos Específicos: 

Identificar el tratamiento predominante del titular de la noticia en las portadas del 

diario Correo de Huancayo durante el primer trimestre de 2017. 

Identificar el tratamiento predominante de las fotografías de la noticia en las portadas 

del diario Correo de Huancayo durante el primer trimestre de 2017. 

 

1.3. Justificación 

Justificación teórica: La investigación procura aportar teóricamente a la 

comunicación social, especialmente al periodismo; desde una perspectiva científica en 

base a las distintas teorías de la comunicación como framing y agenda-setting, 

ampliando el ámbito de aplicación de las teorías y contextualizándolas con la 

actualidad, a la vez que se reflexiona sobre una sociedad poco activa respecto a la 

selección de contenido por los medios de comunicación que fijan la realidad 

informativa.  

Justificación social: El estudio también aporta a la sociedad, pues busca que sea 

equitativo y transformador, despeñando las barreras discursivas establecidas en el 

contenido periodístico. Para lograr el correcto análisis de las noticias, se debe contar 

con estrategias comunicativas que inviten a la reflexión, tanto al periodista como lector 

sobre la importancia y responsabilidad del proceso informativo en los periódicos. Los 

hallazgos de la investigación evidencian un fenómeno social que exigen propuestas de 

solución tanto desde la sociedad civil, educación básica y la academia. 

Justificación metodológica: El resultado de la investigación se obtiene a través de la 

técnica de observación sistemática, empleando una ficha de análisis de contenido; con 

lo cual se procura comprender el tratamiento noticioso que brinda el diario Correo de 

Huancayo a sus portadas, además se ampara en técnicas metodológicas efectivas, 



6 
 

aportando así con un instrumento de análisis contenido del tratamiento noticioso de 

portadas de periódicos, al que se le dio la debida validez y confiabilidad, el cual podrá 

ser utilizado en investigaciones posteriores. El estudio formará parte de la dinámica 

científica al constituirse como un antecedente para posteriores investigaciones de la 

variable indagada.  

 

 

1.4. Hipótesis y descripción de variables 

 

1.4.1. Hipótesis 

Hipótesis general 

El tratamiento predominante de la noticia principal en las portadas del diario Correo 

de Huancayo durante el primer trimestre de 2017, es efectista. 

 

Hipótesis específicas 

El tratamiento predominante del titular de la noticia en las portadas del diario Correo 

de Huancayo durante el primer trimestre de 2017, es interpretativo, coloquial, policial, 

atrae la atención, apelativo, sensacionalista, genera emoción y sus protagonistas son 

sectores populares vecinales. 

El tratamiento predominante de las fotografías de la noticia en las portadas del diario 

Correo de Huancayo durante el primer trimestre de 2017, es de fotografía documento, 

sugestiva, social, connotativa, negativa, manifiesta sentimientos, inmediatez y sus 

protagonistas son sectores populares vecinales.  

 

 

 

 



7 
 

1.4.2. Variable: 

 

V1: Tratamiento de la noticia en las portadas  

 

 

Dimensiones: 

D1: Tratamiento del titular 

D2: Tratamiento de la fotografía 



8 
 

1.4.3. Operacionalización de variables 

Tabla 1 

Matriz de operalización de la variable Tratamiento de la noticia en las portadas 

V
a
ri

a
b

le
  

Definición 

conceptual 

 

Definición 

operacional 

 

Dimensión 

 

Indicador 

 

Ítems 

 

Opción de respuesta 

 

Escala 

de 

medición 

T
ra

ta
m

ie
n

to
 d

e 
la

 n
o
ti

ci
a

 e
n

 l
a

s 
p

o
rt

a
d

a
s 

Según Igartua, 

Muñiz y Cheng 

(2005, p. 157‐61), 

"los encuadres 

noticiosos son 

constructos o 

variables latentes, 

no observables ni 

medibles 

directamente, sino 

que emergen a 

partir de una serie 

de indicadores 

manifiestos". Eso 

quiere decir que el 

contenido 

noticioso para 

estar organizado y 

tener sentido 

integra el proceso 

textual con la 

Los 

encuadres 

noticiosos  

consideran 

dos aspectos 

fundamental

es: proceso 

textual e 

información 

visual. 

Titular de 

portada, 

título de la 

noticia con 

mayor 

importanci

a en la 

portada del 

diario, 

compuesto 

en tipos de 

mayor 

tamaño. 

Género 

periodístico en 

el titular 

¿Qué género 

periodístico se 

encuentra en el 

titular? 

• Informativo 

• Interpretativo 

• Opinión 

 
Nominal 

Estilo 

lingüístico en el 

titular 

¿Con qué estilo 

lingüístico 

cuenta el titular? 

• Claridad 

• Corrección 

• Concisión 

Estilo de 

redacción en el 

titular 

¿Qué estilo de 

redacción tiene 

el titular? 

• Formal 

• Coloquial 

Enfoque del 

titular 

¿Cuál es el 

enfoque del 

titular? 

• Política 

internacional 

• Política nacional 

• Economía 

• Policial 

• Local 

• Cultural 

  
 

Función del 

titular 

¿Cuál es la 

función del 

titular? 

• Atraer la atención 

• Transmitir 

información 

• Poseen sentido 

propio 

• Dar estética 

• Transmitir 

personalidad 

  



9 
 

información 

visual para 

reforzar el 

tratamiento 

brindado en la 

cobertura de la 

noticia. 

Tratamiento en 

el titular 

¿Qué 

tratamiento 

tiene el titular? 

• Títulos expresivos 

• Títulos apelativos 

• Títulos temáticos o 

simplificadores 

• Títulos 

informativos 

  

Clasificación, 

según contenido 

en el titular 

¿Qué 

clasificación 

según su 

contenido tiene 

el titular? 

• Noticioso 

• Llamativos 

• Sensacionalista 

 

Valor noticioso 

en el  titular 

¿Con qué valor 

noticioso cuenta 

el  titular? 

• Generalidad 

• Actualidad 

• Novedad 

• Interés humano 

• Proximidad 

• Prominencia 

• Consecuencia 

• Oportunidad 

• Desenlace 

• Tema 

• Servicio 

• Trascendental 

• Estremecedora 

• Relevancia 

personal 

• Suspense 

• Rareza 

• Conflicto 

• Sexo 

• Emoción 

• Progreso  

 

Protagonista 

principal en el 

titular 

¿Quién es el 

protagonista 

principal del 

titular? 

• Empresarios 

• 

Presidentes/Ministros 

•Gobernadores/Alcald

es/Regidores 

• Militares 

• Cuerpos de 

seguridad 

• Magistrados del 

Poder Judicial 

• Instituciones 

•Trabajadores/empl

eados/jubilados 

• Estudiantes 

• Sectores 

populares/vecinos 

• 

Detenidos/procesad

os 

• Dirigentes 

gremiales/sindicales

/vecinales 

•Deportistas 

• Reinas de 

belleza/modelos 

•Comerciales/ar

tesanos 

•Objetos/cosas/l

ocalidades 

•Creadores/intel

ectuales 

• Religiosos 

Fotografía 

de portada,  

fotografía 

de la 

noticia con 

mayor 

importanci

a en la 

Grado de 

expresión en la 

fotografía 

¿Qué grado de 

expresión tiene 

la fotografía? 

• Fotografía 

documento 

• Fotografía forma 

• Fotografía opinión 

• Fotografía 

simbólica 

  

Tipo por  

función en la 

fotografía 

¿Cuál es el tipo 

por  función de 

la fotografía? 

• Fotografía recurso 

• Fotografía 

ilustración 

• Fotografía 

informativa  

• Fotografía estética 

• Fotografía de 

humor o 

entretenimiento 

•Fotografía 

sugestiva 



10 
 

portada del 

diario, por 

lo general 

es de gran 

tamaño. 

Tipo por 

enfoque de la 

fotografía 

¿Cuál es tipo 

por enfoque de 

la fotografía? 

• Fotografía deportiva 

• Fotografía cultural 

•Fotografía política 

• Fotografía social 

  
 

Cualidades en la 

fotografía 

¿Cuáles son las 

cualidades de la 

fotografía? 

• Carga connotativa 

• Carga denotativa  

• Grado de polisemia 

 

Orientación en 

la fotografía 

¿Qué 

orientación tiene 

la fotografía? 

• Positiva 

• Negativa 

• Neutra 

Valores 

expresivos en la 

fotografía 

¿Qué valores 

expresivos tiene 

la fotografía? 

• Inclusión de 

personas 

• Manifestación de 

sentimientos 

• Espontaneidad 

• Pose 

• Originalidad 

  
 

Valores 

noticiosos en la 

fotografía 

¿Con qué valor 

noticioso cuenta 

la fotografía? 

• Prominencia de 

personalidad 

• Prominencia de 

cargo o función 

• Prominencia de 

lugar 

• Conflicto 

• Suspenso.  

• Consecuencia 

• Proximidad 

• Inmediatez 

• Sexo/mujer 

notable 

•Sexo/persona 

“objeto” 

• Rareza 

• Desarrollo 

Protagonista 

principal en la 

fotografía 

¿Quién es el 

protagonista 

principal de la 

fotografía? 

• Empresarios 

• 

Presidentes/Ministros 

•Gobernadores/Alcald

es/Regidores 

• Militares 

• Cuerpos de 

seguridad 

• Magistrados del 

Poder Judicial 

 

• Instituciones 

•Trabajadores/emp

leados/jubilados 

• Estudiantes 

• Sectores 

populares/vecinos 

• 

Detenidos/procesa

dos 

• Dirigentes 

gremiales/sindical

es/vecinales 

• Deportistas 

• Reinas de 

belleza/modelos 

•Comerciales/arte

sanos 

•Objetos/cosas/lo

calidades 

•Creadores/intele

ctuales 

• Religiosos 

 

 



11 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

CAPÍTULO II 

MARCO TEÓRICO 

 

2.1.     Antecedentes 

Palacios (2015), realizó la investigación titulada: “La construcción de los 

encuadres noticiosos de la inmigración en la prensa regional de Castilla y León”. 

Para conseguir el grado de Doctor, por la Universidad de Salamanca. 

En los periódicos de Castilla y León, la investigación descriptiva detalla cómo 

éstos abordan el fenómeno migratorio, para indagar en la prensa regional 

posteriormente, el fin de las actividades laborales de los profesionales de 

comunicación es identificar en las noticias de inmigración factores que dañen su 

elaboración. El tratamiento noticioso sobre el fenómeno de la migración estudiado 

por el discurso de los métodos de los medios de comunicación y el análisis de 

contenido, llega a la conclusión de que un grado alto de negatividad permanece 

en las informaciones manifestadas.   

La teoría del framming en la que se respalda la investigación, implanta la 

información connotativa o latente de aspectos concretos del noticioso y 

covarianza, suministran al destinatario una determinada manera de pensar sobre 

la descripción de un asunto, en esta cuestión el tratamiento negativo dado el 

fenómeno migratorio. El procedimiento de construcción de encuadres en la 

noticia, se muestran durante el procedimiento de recibir, seleccionar y efecto de 

información. 



12 
 

Portilla (2013), realizó la investigación titulada: “La guerra contra el 

narcotráfico en la prensa mexicana. Un estudio del tratamiento informativo 

(framing) en la cobertura de El Universal, La Jornada y Milenio Diario”. Para 

optar el grado de Maestro, por la Universidad de Guadalajara. 

La investigación descriptiva identificó y describió los enfoques o 

encuadramientos de la información que los periódicos: El Universal, La Jornada 

y Milenio Diario, dieron a la cobertura de la guerra contra el narcotráfico, así 

como la selección de los aspectos que formarán parte de la información: los 

actores que tendrán voz en los ítems informativos, los extractos discursivos que 

serán reproducidos, el orden en que serán presentadas las informaciones, los 

personajes y el énfasis que se hace en ciertos atributos de la información, entre 

otras variables.  

La investigación apoyada en los postulados del framing, con aportaciones de 

la agenda setting y el análisis del discurso concluyó que, los periódicos analizados 

encuadraron de formas particulares y específicas los acontecimientos relacionados 

con la guerra contra el narcotráfico, dejando claro que los consumidores de 

noticias están frente a una “realidad mediatizada”, es decir, ante una selección 

particular de acontecimientos y temas que el medio de comunicación considera 

relevantes para ser difundidos. 

Redondo (2011) realizó la investigación titulada: “El sensacionalismo y su 

penetración en el sistema mediático español”. Para optar el grado de Doctora, por 

la Universidad de Valladolid.  

La investigación descriptiva a través del estudio casuístico, tuvo como objetivo   

lograr determinar el corte que surge entre la prensa de masas y la actual expansión 

en la que se desarrolla, examinando el entorno y características. El estudio planteó 

al sensacionalismo como una anomalía aferrada al deleite multitudinario, lo cual 

favorece a los propósitos económicos que son la razón del paradigma 

sensacionalista.  

Como conclusión de la investigación, el sensacionalismo subsiste en el género 

informativo por su umbral en el consumo del entrenamiento. Las diversas 

direcciones de expansión que este tome seguirán en la prensa escrita y audiovisual, 

es así que, el movimiento colonizador del sensacionalismo puede optar por varias 



13 
 

trayectorias, tanto en su expansión a la prensa escrita, como en los medios 

audiovisuales, generando una mezcla de géneros de entretenimiento e 

informativos, así los productos considerados serios ingresaran a un proceso de 

“sensacionalización” para volverse más popular.     

Albán y Medina (2009), realizaron el estudio titulado: “La prensa 

sensacionalista en Bogotá desde la mirada del lector, un análisis de recepción”. 

Para optar el título profesional de comunicadora social con énfasis en periodismo, 

por la Pontificia Universidad Javeriana. 

La investigación descriptiva buscó identificar cuáles son los entendimientos 

propios de los lectores, ya que al ser el último usuario es un agente fundamental 

para el fenómeno de la prensa sensacionalista y el uso que tiene. Para conseguirlo, 

el estudio hace referencia a tres ejes: el primero, instaura la relación que existe 

entre el periodismo sensacionalista, el tipo de lector y el uso que tiene; un 

segundo, reconoce los rasgos sociodemográficos del leedor, tipo del 

sensacionalismo, y finalmente, se identifica el uso concreto de la prensa 

sensacionalista en la sociedad colombiana. 

Como resultado del trabajo de investigación, se ratifica que el contenido de 

esta publicación no es puramente sensacionalista, y que el motivo del lector no es 

satisfacer su morbo, sino saber y conocer su realidad. Asimismo, la base de 

valoraciones respecto a la clasificación de lo bueno contra lo malo, lo bello contra 

lo feo, lo verdadero contra lo falso, lo legítimo vs. lo ilegítimo, etc. son 

circunstanciales y relativas al entorno social. Por último, el estudio sociológico no 

juzga la plausibilidad de las valoraciones, sino, comprende el origen de las 

circunstancias por las cuales esas valoraciones se definen, cambian y caracterizan 

una sociedad determinada. 

Muñiz (2007), realizó el estudio titulado: “Encuadres noticiosos e inmigración: 

del análisis de los contenidos al estudio de los efectos mediáticos”. Para lograr el 

grado de Doctor, por la Universidad de Salamanca. 

La investigación experimental permitió observar que, el medio español cubre 

la inmigración con noticias negativas. Este tratamiento se apoya en determinados 

encuadres visuales que resaltan la fotografía dañina del objeto social. Para ello, se 

expuso sujetos a un noticioso de cuatro versiones diferentes que dependen del 



14 
 

encuadre de la noticia (problema contra tributo económico) y el lugar de 

procedencia de los protagonistas inmigrantes (marroquí contra latinoamericano) 

destacados en su texto. El resultado afirma que el encuadre puede canalizar las 

contestaciones cognitivas hechas por el auditorio, produciendo un cambio de 

polaridad respecto al punto de vista usado en el noticioso. 

La investigación concluyó, que los datos manifiestan lo transcendental de la 

labor que los medios de comunicación tienen en el conocimiento público de un 

hecho social actual. El tratamiento informativo que los periódicos realizan tiene 

importantes efectos sobre las opiniones, percepción y actitud de la opinión 

pública. Los medios de comunicación deben ser más cuidadosos con su 

tratamiento informativo, sin embargo, la audiencia también debe esforzarse por 

ser más crítica y desafiar las noticias que consumen.   

Gutiérrez (2018), realizó la investigación titulada: “Características de las 

portadas periodísticas del diario “La República” en la construcción de la realidad 

– elecciones presidenciales II vuelta electoral – 2016”. Para conseguir el título 

profesional en Ciencias de la Comunicación, por la Universidad San Martín de 

Porres. 

La investigación descriptiva tuvo como meta puntualizar en diferentes niveles 

la cobertura periodística, relacionada al suceso electoral y demostrar la 

importancia de la información ubicada en las portadas como dispositivos de 

construcción de la realidad. El análisis de las catorce portadas alecciona las 

particularidades del discurso de determinada fase y permite dilucidar la tendencia 

ideológica del mismo, ya que exhibe rasgos concluyentes, tanto si la línea editorial 

apoya o está en contra de determinadas facciones políticas. 

Es así, que el proyecto evidencia a través del uso de titulares y fotografías la 

coyuntura social durante la segunda vuelta electoral del proceso presencial 2016, 

el diario La República realizó una cobertura claramente opositora hacia la 

candidatura de Keiko Fujimori, donde el discurso general fue negativo y la 

desigualdad sumaron un claro contraste con el candidato Pedro Pablo Kuczynski. 

Esto permite concluir que la información brindada por el diario La República, 

aunque no es sensacionalista, trasluce la presencia de un sesgo político. 



15 
 

Pahuacho (2017), realizó una investigación titulada: “La representación de la 

rivalidad futbolística Perú/Chile en la prensa escrita peruana. Análisis de los 

diarios El Comercio, La Prensa y La Crónica (1935-1947)”. Para optar el título 

profesional en periodismo, por la Pontificia Universidad Católica del Perú. 

 La investigación cualitativa propone examinar la forma en que la prensa 

escrita peruana en el lapso 1935-1947 crea reflexivamente el duelo futbolístico de 

las selecciones de Perú y Chile. Comprende el ambiente social e histórico,  

evidenciado con el fin del combate territorial entre los dos países, con lo cual se 

analiza el marco interpretativo (frame) del enunciado deportivo del trío de 

periódicos principales de ese tiempo (El Comercio, La Prensa y La Crónica) 

construyendo su identidad nacional mediante páginas deportivas, con sus 

estrategias discursivas provenientes del Análisis Crítico del Discurso (ACD) para 

visualizar la presencia o no de elementos estereotipados hacia el chileno o en Perú, 

donde la propia prensa simbolizaba el futbol como su identidad nacional. 

El estudio arrojó significativos indicios respecto al vínculo de los medios de 

comunicación (prensa escrita de la época) con el posicionamiento del fútbol 

dentro de la sociedad peruana, como un discurso de valores dentro del país. La 

subjetividad periodística (iniquidad peruana con su selección), el patriotismo en 

los deportes, y la creencia de que el futbol peruano es mejor que los del sur revelan 

un estrecho vínculo entre el leyente, el juego y la población en general 

convirtiendo a la difusión del deporte en un verdadero negocio que llega a casi 

toda la población. 

López (2016), realizó la investigación titulada: “La construcción de lo popular 

a través del diseño periodístico. Análisis de las portadas del diario Trome durante 

el primer trimestre de 2016”. Para optar el título profesional en Comunicación y 

Periodismo, por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas.  

La investigación es no experimental, y se planteó una estructura fraccionada 

en tres capítulos primordiales.  Para empezar, se averiguó el concepto de popular, 

solicitado para el estudio de diarios populares; luego, se indagó la definición de 

diseño periodístico y elementos sustanciales para estudiar la portada de un diario 

popular; en último lugar, se analiza el diseño periodístico de las portadas del 

Diario Trome. 



16 
 

El análisis de esta investigación data que los noticiosos policiacos son los más 

reclamados, se incorporan imágenes notíciales, simbólicas y de complemento. Las 

imágenes simbólicas recalcan algunos mensajes del diario; como en temas 

policiales, la asistencia de efectivos de la Policía Nacional del Perú para 

solucionar las infracciones. Se puede indicar que hay algo de subjetividad del 

diario al utilizar estas imágenes. En los diarios, las imágenes sirven para 

comprender mejor el suceso, de forma objetiva y general; a pesar de ello, el diario 

las usa escasamente y las manipula por computadora para separarlas del fondo. 

Las imágenes complemento mayormente son la prueba del crimen para el lector.  

Coanqui (2013), realizó la investigación titulada: “Influencia de las fotografías 

de portada del diario Correo en el consumo en la ciudad de Juliaca - 2012”. Para 

optar el título profesional en Ciencias de la Comunicación, por la Universidad 

Nacional del Altiplano.  

La investigación no experimental, se realizó sin emplear la manipulación de la 

variable independiente y dependiente, solo observando los factores tal y como se 

dan en el contexto de estudio y análisis correspondiente. A través, del diseño 

descriptivo se examinaron las características del problema escogido, definiéndolo 

y enunciando suposiciones en las que se apoyan los procesos adoptados e 

hipótesis, siguiendo con el establecimiento de los datos y categorías precisas que 

se acomoden a la investigación. Se verificó la eficacia de las técnicas empleadas 

describiendo, analizando e interpretando los datos obtenidos, con observaciones 

objetivas y exactas. 

La investigación concluyó que, la fotografía de portada del diario Correo es 

valorada negativamente por los lectores, ya que muestra imágenes de violencia o 

de carácter agresivo, seguidos de censura y/o denuncia a personajes públicos en 

el ámbito político. El registro de muertes y tragedias que se presentan en mayor 

porcentaje en la primera página del medio escrito, muestra que la población de la 

ciudad de Juliaca se viene acostumbrando a esto, apoyado en la cotidianidad de la 

noticia. 

Ponce (2016), realizó la investigación titulada: “El sensacionalismo de las 

noticias en las portadas del diario Correo - Huancayo de 2014”. Para optar el título 



17 
 

profesional en Ciencias y Tecnologías de la Comunicación, por la Universidad 

Continental.  

La investigación descriptiva, ha tenido como objetivo determinar la frecuencia 

del uso de las características del sensacionalismo en las portadas del diario Correo 

de Huancayo durante el 2014. Es así que ha ejecutado la revisión teórica sobre la 

titulación en prensa, la fotografía y la definición del sensacionalismo a partir de 

diferentes autores para su mejor entendimiento y estudio. Por ende, el instrumento 

elaborado podrá ser usada para el análisis de otros medios impresos, haciendo 

posible un estudio posterior que a mayor dimensión determinará el tipo de 

información que consume la región. 

De acuerdo a los resultados de la investigación, se indica que sí es frecuente el 

uso de las características del sensacionalismo en un 97% de las portadas 

analizadas como parte del estudio realizado. Además, se detalla que el 81 % de la 

muestra usa hasta seis características del sensacionalismo. 

 

2.2.  Bases Teóricas 

 

2.2.1. Teoría del framing o encuadre 

Para Paul D‘Angelo y Jim Kuypers (2010), la teoría del framing o encuadre es 

integradora, y se refleja en la multiplicidad natural de enfoques (Reese, 2007 

p.148) al obtener un nivel interdisciplinario con una variedad de disciplinas y ser 

el concepto nuclear en los distintos campos de la Comunicación (Schudson, 2011 

p.153). A la vez, que ahonda en el conocimiento e interpretación de la persona 

con su entorno social (Sábada, 2008 p.15).  

Sin duda, la teoría del encuadre o framing, es una de las más importantes teorías 

en comunicación masiva (Reese, 2007; Scheufele, 2007). La teoría se basa en los 

efectos que producen los medios de comunicación en la audiencia (Scheufele, 

1999). Su aplicación esencialmente se centra en analizar los encuadres noticiosos, 

la actitud, la localización, el efecto causado en la opinión. 



18 
 

Una de las premisas más sustanciales de la Teoría del framing es que un tema 

puede tener puntos de vista diversos e intervenciones de múltiples consideraciones 

y valores para su construcción informativa (Chong y Druckman, 2007).  

Los periodistas usan estructuras de encuadre para desarrollar contenidos 

informativos y contribuir con un enfoque, perspectiva o ángulo determinado el 

evento o asunto a informar, con el fin de que el público lo entienda más fácil. Así, 

se transforman en armazón para presentar e interpretar los eventos de la noticia, 

que se muestran a la sociedad y quedan a través del tiempo. Así se constituyen 

estructuras de presentación e interpretación del hecho noticiosos que puede 

producir impactos en el público que los usa para comprender las noticias 

emocionalmente, actitudinalmente, y cognitivamente.  

Reese (2010), opina que debido a las muchas perspectivas y eclecticismo no se 

llegará a un estudio decisivo que proporcione la definición única del framing o 

news frame.  

Según Sádaba (2001), en los medios de comunicación, el que organiza la 

realidad en toda su magnitud es el periodista, según normas y rutinas establecidas. 

“Si bien el periodista moldea su noticia del modo que estima conveniente, sin 

embargo, también tiene en cuenta el orden intrínseco a los hechos sobre los que 

informa”.  

La teoría del encuadre asigna a los medios de comunicación la producción de 

esquemas. Los que ordenan los hechos son los encuadres, mediante esquemas o 

estructuras. Los periodistas ofrecen a la sociedad, esquemas o categorías ya 

aplicados a la realidad, para que cuando los periodistas lleguen al hecho noticioso, 

estas ya estén ahí, para que al ser examinada se adapte y proporcione la 

información.  

Así los encuadres se presentan como esquemas para que los periodistas 

interpreten organizaciones y sociedades concretas. No basta constituir el 

significado, se debe comprender socialmente, con actitudes acorde al emisor y 

receptor del mensaje, promueven establecer significados absolutos y, por ende, 

hegemónicos.  

 



19 
 

2.2.2. Antecedentes teóricos de la teoría del encuadre 

La teoría del framing tiene un concepto de “carácter integrador” (D‘Angelo y 

Kuypers, 2010), se ve reflejada en su “función de puente” (Reese, 2007) entre las 

disciplinas variadas y, a una altura interdisciplinar al ser un concepto núcleo de la 

comunicación en sus diferentes campos (Schudson, 2011). La teoría del encuadre 

o framing busca que los hombres profundicen su interpretación respecto a su 

entorno social (Sábada, 2008).  

El origen del encuadre noticioso (frame) se genera con Gregory Bateson (1972) 

en el terreno de la psicología y con los matices que le añade Erving Goffman 

(1974), desde la sociología.    

A partir de las propuestas de Bateson (1972), Goffman (1974) aplicó el 

concepto de frame al campo de la sociología, destacando la funcionalidad 

interactiva del encuadre en el estudio de diferentes contextos sociales. Goffman 

(1974) sostiene que el encuadre tiene dos vertientes funcionales:  

Funcionalidad cognitiva, cuando el encuadre plantea datos estructurados para 

simbolizar una situación definitiva, la misma que es aprendida por el individuo, 

reduciendo la complejidad que le puede representar la percepción y comprensión 

del mundo. 

Funcionalidad interactiva, cuando el encuadre se aplica a producir mensajes 

lingüísticos interactuando socialmente.  

Para Goffman (1974), el enfoque de la información es un mecanismo habilitado 

al periodista para que la audiencia conozca la noticia. El periodista debe entender 

cómo se desarrolla la acción que cubrirá en su noticia y entender en qué contexto 

sucede, para lograr una información contextuada ya que la audiencia lo 

interpretará así (Canel, 1999). Por tanto, según Goffman (1974), hay distintas 

maneras de simbolizar la realidad, según sea la que elijan los periodistas, por lo 

cual, existen variadas maneras de describir los eventos por medios de 

comunicación.  

El fundamento de Goffman representa un enfoque macroscópico, que se centra 

en la manera que los periodistas encuadran la realidad y la muestran, se enfoca 

más en la vertiente social, concibiendo que los frames son aspectos transferidos y 



20 
 

repartidos por la sociedad, que ayudan a comprender la realidad y se aplican a los 

medios de comunicación (Sádaba, 2001). Bateson (1972) difiere de Goffman, 

planteando la vertiente individual o enfoque microscópico de los encuadres de las 

noticias, centrándose en cómo el individuo percibe, procesa y estructura la 

información recibida.  

 

2.2.3. Estrategia de encuadre 

El producto de practicar el encuadre, es la interacción de algunos factores que 

influyen en su configuración tales como: la ideología del profesional y/o las 

fuentes, a la vez el valor individual y profesional (Brüggemann, 2014). La 

organización de encuadre conlleva alinear acontecimientos, conexiones, normas 

de códigos morales y experiencias, para que unidos pendan de un manera 

respectivamente convincente y unificada. Fracciones observadas, 

experimentadas, y directivas o apelaciones morales de la realidad, se cotejan, se 

empacan y ensamblan, mostrando el frame de un acto colectivo o de uno de sus 

elementos.  

La singularidad o sus elementos ideales no serán la novedad, como la forma de 

ensamblar y articular un ángulo nuevo de visión para comprender e interpretar 

fácilmente. De Vreese (2012), llega a la conclusión de que los periodistas no 

practican autonomía y que en el proceso de encuadre intervienen marginalmente; 

la trayectoria y la practica en la vida individual afectan en la apreciación del 

mundo, después de esto se configuran los sueños, las expectativas y las 

prioridades.  

A nivel individual, su influencia tendría un origen, de acuerdo a Hanitzsch 

(2010), en la orientación profesional y personal, en el conocimiento, en funciones 

determinadas y dentro del medio en situaciones laborales. Según Shoemaker y 

Reese (2016) abordan que individualmente la influencia se concentra en 

elementos que conciernen a características socio demográficas y antecedentes, 

actitudes y valores profesionales e ideología. 

 

 



21 
 

Características socio demográficas y antecedentes: 

Para comenzar, es indiscutible que la posición individual, al instante de percibir 

un estímulo, determine la perspectiva. Con peculiaridades como: edad, sexo, 

posición social, formación, tendencia sexual, pertenencia a una minoría, etc., se 

presume que ubican al hombre y al periodista en una situación definida que 

determina la transformación noticiosa y su apreciación de la realidad. 

Actitudes y valores profesionales: 

Según Shoemaker y Reese (2016), la inquietud por los valores y actitudes de 

los expertos, fundamenta aparentemente que las historias de los periodistas son 

influenciadas por sus valores Hanitzsch (2010) propone analizar la actitud 

profesional de periodistas a partir de tres dimensiones. Para empezar, el 

intervencionismo es definido como una constante entre el compromiso social y la 

distancia, asimismo, hace referencia al valor del compromiso que tienen los 

periodistas en la política. La segunda, menciona el distanciamiento de poder que 

refiere a una dimensión sobre la defensa y la vigilancia, el fiel periodista acciona 

una extensión de adversario o poder. Finalmente, el periodista en el mercado 

rastrea audiencia, en vez de interés o información.  

Ideología: 

La atracción por el framing, contesta la recomendación de Hackett (1984) que 

el estudio de los medios, debe sobrepasar la preocupación estrecha por la 

predilección a desviar un criterio objetivo, a una visión que sea ventajosa para el 

carácter ideológico del noticioso, se estructura intensamente en práctica, 

contenido y la relación con la sociedad (Reese, 2010).  

Patterson y Donsbach (2010) afirman que, en los periodistas, el partidismo se 

interpone en la decisión de desarrollar las noticias, incluso las implicadas a 

conciencia con un código neutro. Inclusive un estudio realiza entrevistas a 

periodistas de 5 nacionalidades distintas (EEUU, Alemania, Gran Bretaña, Suecia 

e Italia) y evidencian que el partidismo guarda una relación sustancial con las 

decisiones que se toman respecto a las noticias y son más frecuentes en periodistas 

de prensa que televisión.  

 



22 
 

2.2.4. Procesos explicativos de los efectos de los encuadres 

Price y Tewksbury (1997), definen el proceso de “activación cognitiva” para 

exponer la variedad de efectos del framing, enfocándose en el momento en que se 

produce el efecto. Según este modelo, por un lado, existe una inmediata influencia 

de los mensajes informativos en la valoración ejecutada por la audiencia en la 

manifestación del mensaje (efecto directo); por otro lado, existe un efecto formado 

a largo plazo o en un tiempo posterior (proceso de accesibilidad).   

 

2.2.5. Proceso de aplicabilidad  

Efecto que ejecuta en dos etapas: en primer lugar, los frames consiguen que el 

individuo tenga en su memoria a corto plazo, esquemas con los que desarrollará 

su juicio del asunto (efecto de disponibilidad); en un segundo momento, ese 

esquema se perfecciona con información reciente, para que crezcan los 

sentimientos o ideas obtenidas con anterioridad.  

 

2.2.6. Frame building 

De acuerdo a Reese (2010), los estudiantes de comunicación tienen un papel 

fundamental en la difusión de los news frames y también apoyan en la 

construcción propia. En este nivel, la investigación se concentra en producir 

encuadres noticiosos (frame building), luego de analizar la forma en que los 

periodistas y medios eligen la información y originan noticias, un proceso que 

daña la estructura del encuadre (De Vreese, 2010).  

Los periodistas encuadran temas públicos, pero su interpretación pende 

primordialmente de dos factores: los internos que influyen la manera de encuadrar 

los temas; y los externos, la organización, así como el trato de los medios y las 

elites o el probable dominio de las organizaciones sociales en las agendas 

mediáticas (Carragee y Roefs, 2004).  

 

 



23 
 

2.2.7. Frame setting  

El proceso de los medios de comunicación hace de la realidad un enfoque, a 

partir de diferentes encuadres noticiosos que influye en la opinión pública 

(Scheufele, 2007). Así, hace referencia a la relación del conocimiento y los 

encuadres noticiosos y/o predisposiciones antepuestas del sujeto (De Vreese, 

2012). Por ello, en este proceso los encuadres de los medios actúan como variable 

independiente, y los encuadres del público como variable dependiente (Scheufele, 

2007).  

 

2.2.8. News framing en la comunicación 

Respecto a la imprecisión conceptual, hallamos que el news frame es una 

variable muy abstracta, complicada de codificar e identificar en análisis de 

contenido (Matthes   y   Kohrin, 2008). El concepto de investigación, gira del 

ámbito de la sociología a los medios de comunicación, “en cuanto que los 

periodistas también interpretan realidades para darlas a conocer a sus audiencias” 

(Sádaba, 2001, p. 148). 

Los medios de comunicación constituyen activamente grupos de encuadres de 

advertencia que, la audiencia utiliza para discutir e interpretar los acontecimientos 

públicos Tuchman (1978). Es en este momento cuando se plantea la teoría del 

framing, no sin controversia, debido a su posible asimilación al segundo nivel de 

la agenda setting, o su concepción como teoría con entidad propia. Así mismo, es 

Tuchman quien indica inicialmente, a la organización mediática y sus elementos, 

valores, normas y actitud profesional de los periodistas que se dedican a esa labor, 

como los determinantes en los media frames. 

Así, identifica la noticia como una ventana al mundo, para enterarnos de lo que 

está fuera del alcance cognoscitivo, pero esta ventana puede ser con uno o más 

cristales, opacos o claros, puede ser amplio o estrecho, con un panorama a la calle 

o a un patio; también, influye el lugar del cual se asoma, que puede mostrar 

sencillamente la ventana cerrada o pasar el alféizar en una inclinación marcada.  

Se utiliza el concepto de encuadre noticioso (news frame), para referirse al 

contexto o marco de interpretación por el que los individuos se van a detener en 



24 
 

ciertos aspectos de la realidad percibida, desestimando otros. Por ello, los 

encuadres son residentes de los sucesos y de la mente de cada uno de los 

individuos, porque tienen una relación isométrica del pensamiento y realidad 

haciendo posible esto mediante los frame (Sábada, Rodríguez y Bartolomé, 2012). 

 

2.2.9. Proceso de news framing 

La perspectiva desarrollada por Scheufele (2007) muestra en el proceso del 

framing cuatro subprocesos: frame building, frame setting, el nivel de los efectos 

individuales y la retroalimentación de los periodistas que, siendo órganos de la 

audiencia pueden estar sujetos a los efectos del framing, y los cuatro subprocesos 

que están interconectados, pueden llegar a formar una tipología de cuatro celdas. 

El análisis del framing a nivel individual, se encarga de preguntas sobre la 

estructura de los encuadres usados por los ciudadanos para que su entorno tenga 

sentido, así como el impacto que estos frames tuvieron en el resultado conductual 

y en las atribuciones de responsabilidad (Scheufele, 2009), por esta razón los 

investigadores deben conocer los distintos tipos de frames (De Vreese, 2012). 

Del mismo modo, los estudios de los news frames se centran en identificar la 

prevalencia de encuadres establecidos en la noticia y en el explicitación por lo 

cual algunos asuntos están sometidos a encuadres variados. Las tipologías de 

encuadre se clasifican y responden a distintos momentos del proceso. En el 

anterior capitulo hacemos mención al subproceso del frame building, ahora 

señalaremos los tipos diferentes de news frame, que pueden ser identificados en 

el desarrollo del frame setting.  

En conclusión, para argumentar la separación que la investigación encontró 

entre los variados tipos de encuadres, desde nuestra percepción, la mejor 

justificación son las distintas formas que requieren para ser abordadas. El uso de 

uno u otro encuadre noticioso involucra desventajas o ventajas, respecto al objeto 

de estudio que se investiga, por ello es mejor aplicar una tipología de news frame 

(Muñiz, 2007).  

 

 



25 
 

2.2.10. Encuadres genéricos 

Para hallar los encuadres genéricos es viable enfocar una noticia cualquiera, 

independiente del tema, momento histórico, área y que brinde información general 

de la noticia, respecto al tratamiento del asunto en cuestión. Van Gorp (2007), 

considera que las extensiones de los encuadres genéricos son analizadas de una 

manera tan general, que es mejor considerarlos como esquemas, razonamientos, 

guiones o géneros.  

Según (Brüggemann, 2014), los encuadres genéricos pueden ser 

indeterminados y ser identificados en el tratamiento de los muchos que son 

recibidos en la noticia.  También están aptos para ser utilizados en variados 

contextos geográficos, culturales e históricos, como recalca De Vreese (2012). 

Los encuadres generales se distinguen de los específicos según Miceviciute 

(2013), porque estos consisten en elaborar estrategias narrativas mediante rutinas 

laborales, con el fin de acelerar la labor periodística, por lo que no son parte del 

contenido noticioso, a pesar de que en la presentación influyen.  

En la investigación, los trabajos de encuadres genéricos se clasifican en dos 

grupos distintos: primero, los estudios que se centran en analizar la función en la 

cobertura de la política, particularmente durante las campañas de elección, y el 

segundo grupo lo integran trabajos vinculados con rasgos generales de la 

cobertura noticiosa como normas, valores periodísticos y prácticas (De Vreese, 

2003; Semetko y Valkenburg, 2000). 

 

2.2.11. Encuadres específicos 

Semetko y Valkenburg (2000), estudian el encuadre de conflicto, donde entre 

países, grupos, instituciones e individuos resalta el conflicto; en general, el interés 

humano hace referencia a los problemas y asuntos individuales, enfrentándolo 

desde un punto emocional; y en consecuencias económicas, recalca el efecto 

económico que los temas o hechos exhibidos en la noticia tienen en la vida de un 

grupo o un individuo, en el progreso de una institución o en administrar una región 

o país.  



26 
 

El encuadre de moral descifra el tema que la noticia desempeña, en términos 

de principio religioso o moral; finalmente el encuadre de atribución de 

responsabilidad que presenta la noticia, de tal modo que,es posible atribuirle la 

responsabilidad de lo que acontece a un gobierno, una institución, a un grupo de 

individuos o a un individuo específico. 

 

2.2.12. Valores noticiosos 

Es un método para clasificar la realidad mediante la aplicación de factores de 

importancia e interés, Lippmann (1922) plantea que, son los caracteres intrínsecos 

del hecho informativo que respaldarán su evolución noticiosa. Por ello, una 

historia pueda ser una candidata competente, si los valores noticiosos residen en 

una serie de creencias para ser publicada. Algunas características encomiendan su 

selección, por ausencia o presencia y los hechos los vuelven noticia (Price y 

Tewksbury, 1997), si la influencia de la decisión al seleccionar una redacción es 

la misma que la de los periodistas cuando construyen la información. 

Rara vez los valores noticiosos son explícitos, se busca entre líneas por medio 

de hechos, representantes que pueden estar presentes o no en el reportaje, incluso 

la manera de describirlos (Gans, 1979). Por lo que, los factores son diferentes de 

los valores noticiosos. Así define a estos, por servir como criterio para los 

periodistas y proporcionar valor noticioso a algunos puntos de la realidad que 

están bajo reglas y normas determinadas de la profesión (Schwarz, 2010).  

Con frecuencia, estos encuadres involucran la cuestión cultural más recóndita 

para que la audiencia pueda definir lo profundo de las ideas e indicarles lo que 

deben pensar acerca de un asunto público. La información, los periodistas la 

muestran recalcando unos elementos sobre otros, afectando la comprensión del 

público frente a los temas (Price y Tweksbury, 1997). 

 

2.2.13. Los efectos del news framing en la audiencia 

El encuadre es la interacción de la estructura de los mensajes recibidos y las 

peculiaridades psicológicas del receptor (Druckman, 2003). Según Tewksbury y 

Scheufele (2009), el poder del encuadre está en, que el público piense sobre un 



27 
 

tema de forma determinada. En contraste con otras teorías que también se centran 

en estudiar los efectos del contenido mediático ejercidos en el público, con 

preocupación por la presentación y el efecto del mensaje; la teoría del encuadre 

comprende la evolución, origen, efectos del encuadre y las presentaciones 

(Tewksbury y Scheufele, 2009).  

Habitualmente, cuando estudian el fenómeno mediático se basan en que los 

contenidos que proporcionan los medios de comunicación. provocan un efecto 

muy importante en el público (McQuail, 1994; Scheufele, 1999).  Por lo tanto, el 

discurso mediático se encuentra dentro del transcurso por el cual, los hombres 

forman un significado del asunto y las opiniones del público conforman el devenir 

por lo que el periodista despliega y precisa en el discurso público, el significado.  

El público construye una versión de la realidad, precisada por las experiencias 

personales de la audiencia, las interacciones con sus semejantes y las 

interpretaciones de una clasificación concreta de contenidos mediáticos 

(Scheufele, 1999). En esta idea, el encuadre asume que la base por la cual la 

audiencia compone reflexiones respecto a temas públicos, son los contenidos del 

medio (Neuman, et al., 1993). Cuando el encuadre y el tema son nuevos para el 

público, la información tiene la posibilidad de ser utilizada para crear una primera 

opinión con respecto al encuadre que se presenta.     

Por otra parte, si el público cuenta con un encuadre ya específico para 

presentarlo en el tema a tratar, éste puede causar un efecto. En algunos casos el 

efecto framing depende de las bases culturales de los valores, normas y 

significados (Tweksbury y Scheufele, 2009). Así mismo, es preciso conocer que 

los medios de comunicación solo realizan operaciones, como cualquier otra fuente 

que influencia y afecta en la creación de la opinión pública. 

El new frame es el dispositivo por el cual los sistemas mediáticos incurren en 

la edificación del imaginario social, ya que mediante ellos el público produce su 

contestación cognitiva personal de los temas pactados (McLeod y Detenber, 

1999). Sin embargo, la literatura del proceso de encuadre muestra, que la 

audiencia no tiene consciencia de la presencia y de las influencias que el encuadre 

provoca (Tewksbury, Jones, Peske, Raymond y Vig, 2000). 



28 
 

Un punto sustancial cuando se investiga las consecuencias del encuadre, es 

estudiar las variables moderadoras, dicho de otra manera, son las que pueden 

realizar limitaciones, enfatizaciones e inclusive erradicar un efecto. Las 

consecuencias del encuadre en la noticia, son moderados por los elementos 

contextuales y dentro de éstos se hallan las particularidades de la fuente 

(Druckman, 2003). 

 

2.2.14. Tipologías de efectos 

Al estudiar el efecto del encuadre, este se concibe como una variable 

independiente, se percibe como perteneciente a la noticia, capaz de estipular el 

proceso de recepción y la forma en que afectan al público. Esta línea de 

investigación consta de dos vertientes, porque engloba un proceso doble distinto. 

En primer lugar (frame setting), piensa que los encuadres determinados provocan 

un impacto identificado en las contestaciones cognitivas del público. De Vreese 

(2003), relata cuatro tipologías de efectos, cognitivos, afectivos (actitud y 

opinión), y finalmente los que impactan el comportamiento de la audiencia. 

 

2.2.15. Efectos cognitivos 

El estudio del efecto cognitivo del encuadre de la noticia, se apoya en que estos 

provocan cambios en la estructura cognitiva de la audiencia (Yioutas y Segvic, 

2003). Estos esquemas o estructuras, son los dispositivos de conocimiento que 

apoyan la comprensión y procesan la información que se recibe. 

Por tanto, el esquema mental que se posee acerca de un tema específico está 

compuesto por la información que tenemos y además por una relación de zonas 

indefinidas o fisuras, que se muestran como esquemas que consiguen percibirse 

en término de pregunta aun no contestada, por ello recibir una noticia puede 

rellenar las fisuras y viabilizar en el lector la transformación del modelo mental. 

Para Scheufele (1999), los news frames pueden llegar a influenciar los 

esquemas de tres modos distintos. En primer lugar, los modifica porque tienden a 

cambiar la cognición existente en la audiencia, mediante pasos por una cobertura 

consonante y de acumulación, consiguiendo que el sujeto adecue su esquema 



29 
 

mental al encuadre de la noticia. En segunda instancia, el enlace cognitivo 

determinado con anterioridad, dicho de otra manera, la representación relacional 

es modificada. Finalmente, instituyendo el nuevo esquema. Por momentos el 

público no cuenta con esquemas concretos emparentados a temas específicos y 

los crea respecto a la cobertura mediática a la que han sido exhibidas.  

 

2.2.16. Efectos actitudinales 

El impacto que provocan los encuadres en el público no limita sólo el efecto 

cognitivo que se puede producir. Si los esquemas cognitivos de la audiencia se 

transforman y/o activan mediante los news frames, pueden impulsar a que se 

originen modificaciones en la actitud y afectividad (De Vreese, 2003; Nelson et 

al., 1997; Scheufele, 1999; Scheufele, 2009). 

Ya sea que el encuadre dé más importancia a ciertos conocimientos y 

cogniciones anteriores, el público maneja como germen la posibilidad de una 

alteración en la actitud (Nelson et al., 1997). En su investigación, dichos autores 

manifiestan como un encuadre fijo, relativamente positivo, tiene la capacidad de 

establecer el nivel de tolerancia que el público tiene respecto a grupos 

determinados y organizaciones. 

Siguiendo la misma línea, en la que instaura continuidad del efecto cognitivo 

junto al efecto actitudinal, se encuadran los postulados de Scheufele (2004), que 

puede aclararse el efecto actitudinal del framing mediante una deducción del 

aspecto cognitivo con rumbo al aspecto afectivo de la audiencia. Asimismo, 

sabiendo que un frame puede ser negativo, neutro u positivo; si se activan las 

cogniciones positivas del encuadre, la actitud del público será positiva, así mismo 

sobresale en las cogniciones el encuadre negativo, la actitud del público se 

inclinará negativamente.  

Un estudio realizado por Nelson et al. (2012), en el efecto framing indaga las 

influencias de los valores. Al momento de desarrollar la labor de investigación, se 

mostró a un conjunto de estudiantes un artículo sobre una sucesión de expresiones 

hechas por un organismo anti-inmigratorio en Ohio, para luego ser sometida a una 

encuesta. Para esbozar la investigación, el artículo se transformó en propósitos, 



30 
 

de los cuales cada uno contenía un new frame que provocaba seguridad, 

democracia, libertad de expresión u orgullo nacional.  

Los artículos se repartieron indistintamente entre los estudiantes, luego se 

solicitó que calificaran la política de prohibir y permitir las expresiones del asunto 

respecto al efecto de éstas, en los cuatro valores. El conflicto se halla en que si se 

prohíben las manifestaciones, estas violentan los valores seguidos por la 

democracia, sin embargo los valores que sostienen las manifestaciones van en 

contra de la democracia. El resultado del análisis revela que la audiencia prefiere 

proteger los valores recalcados del encuadre de la versión del noticioso leído 

(Nelson et al., 2012). 

 

2.2.17. Efectos sobre comportamiento 

Acorde con Entman (2010), las élites utilizan el encuadre mediático para 

influenciar la conducta de la gente que se halla en una sociedad democrática, que 

no puede constituir coerción. Así la élite intenta de dominar el pensamiento de la 

audiencia respecto a los medios.  

En virtud de ello, la audiencia suele operar análogamente con lo que piensa, 

por ende, debe haber cierta correspondencia de forma causal entre el 

comportamiento de la audiencia y el encuadre. Aunque las demostraciones 

empíricas para sustentar la creencia fija, son pocas actualmente, debido a que las 

investigaciones sobre el efecto del framing, centran su aspecto actitudinal y 

cognitivo propio (Muñiz, 2007). 

No obstante, se identifican algunas ideas del trabajo que insinúan en el 

comportamiento la existencia de efectos.  Nelson et al. (2012), en su estudio sobre 

los efectos actitudinales, propone que en el cambio producido por el framing, el 

público con sus valores y actitudes, solo son un paso en las modificaciones del 

comportamiento. Definitivamente esto se puede ver en los efectos de las campañas 

políticas, del cual el cambio actitudinal también cambia en los electores el 

comportamiento político. 

 

 



31 
 

2.2.18. Efectos sobre las emociones 

Muchas investigaciones de los efectos del framing, se concentran en 

comprobar las influencias del encuadre noticioso encima del aspecto cognitivo y 

actitudinal del público (Igartua et al., 2011). No obstante, son escasos los 

esfuerzos que destinan su investigación a saber si el new frame tiene potestad en 

las emociones (Lecheler, Schuck y De Vreese, 2013).  

Las emociones son estimadas como un modo de inteligencia, contribuyen a 

normalizar la atención y acción del hombre (Nelson et al., 2012). También, las 

emociones son poderosas y principales en el desarrollo de la comunicación 

(Crigler y Just, 2012). En efecto, pocos estudios implantan que la emoción es una 

unidad global de los encuadres en la noticia (Nabi, 2003) y cuando el new frames 

se exhibe al público, este puede responder con determinadas emociones 

(Druckman y McDermott, 2008; Gross y D‘Ambrosio, 2004). 

Aunque, las emociones lograron poseer un lugar en el estudio de los efectos 

del framing. Últimamente, Lecheler, Schuck y De Vreese (2013), investigan el rol 

clave de unas cuantas emociones para ser intermediarias de la opinión política, 

admitiendo el rol fundamental que tienen los procesos afectivos cuando se 

finiquita, luego de haber estado expuesto a los news frames. 

El producto de la investigación expone que los encuadres, tanto positivos como 

negativos dañan las contestaciones emocionales y ayudan a restar el apoyo del 

tema a tratar. Asimismo, hallan secuelas indirectas importantes en la opinión del 

encuadre negativo y positivo, intervenido por la ira y entusiasmo. Por el contrario, 

el miedo y la alegría no operan como intermediarias del efecto de la valencia de 

encuadres de la noticia.  

 

2.2.19. Visual frame: la imagen también cuenta 

Graber (1990), menciona que el análisis exclusivo del texto informativo, no 

sólo se olvida de las imágenes, también falla en la interpretación apropiada del 

texto, porque su contenido es modificado con el mensaje visual. 

 Muchas teorías estudian la imagen, sin embargo, la teoría del framing es una 

de las más usadas, no sólo por la capacidad de explicar y predecir el contenido 



32 
 

visual y sus efectos, sino también por la posibilidad de construir una base teórica 

válida, ello no se lograría con estudios centrados solo en aspectos textuales de la 

información (Coleman, 2010). 

“Los mensajes visuales y verbales van unidos en los medios de comunicación 

y la audiencia les procesa simultáneamente, por lo que el análisis por separado 

conducirá a una comprensión incompleta de los asuntos informativos a los que se 

da cobertura verbal y textual, además de la dificultad añadida que supone el 

intento de separar a nivel empírico los efectos que producen” (Coleman, 2010). 

Según Messaris y Abraham (2001, p. 217), “las imágenes, a diferencia de las 

palabras, son indicadores directos, a diferencia de las representaciones construidas 

de la realidad y a diferencia del lenguaje verbal o escrito, carecen de una sintaxis 

proposicional explícita”. Las cualidades de las imágenes proponen que algunos 

casos, el visual frame tenga más peso que el encuadre verbal, ya que las imágenes 

muestran lo que las palabras no pueden transmitir (Coleman, 2010). Según Muñiz 

(2007), las imágenes visuales refuerzan la confianza del público en el encuadre 

seleccionado por el periodista para presentar una información noticiosa.  

Una imagen con una acción vale más información que una fotografía pasiva, 

por ello el encuadre visual es esencial en la edificación ideológica expresada en 

la noticia (Coleman, 2010). Las características particulares de la fotografía, 

además de lo visual la vuelve un instrumento seguro para articular los recados 

ideológicos (Messaris y Abraham, 2001). Así, que la idea de que un encuadre 

conforme los dos aspectos es adaptable a una extensa diversificación de contextos 

y temas, por lo que al mezclar los encuadres verbales y visuales, se trazan vías 

congruentes para comprender el universo (Corbu y Lorgoveanu, 2012). 

 

2.2.20. Teoría de la agenda setting 

La teoría de la agenda hace referencia a la influencia de los medios en la 

audiencia de forma indirecta o directa, rechazando su parecer y opinión que 

emiten; dando lugar o importancia a la información de asuntos y cuestiones que 

el medio determina. Una investigación ejecutada por McCombs y Shaw (1972), 

hace referencia a que la audiencia considera un asunto más importante (agenda 



33 
 

del público), que otro en simetría directa a la jerarquía que proporcione el medio 

(agenda de los medios), aunque plantean temas en la agenda, no deciden por el 

público la actitud o decisión de estos. "Su nombre metafórico proviene de la 

noción de que los mass-media son capaces de transferir la relevancia de una 

noticia en su agenda a la de la sociedad" (McCombs, 1996, p.17).  

La consideración primordial de esta teoría es el contenido de los “mass-media” 

para medir la calidad de la información que se difundirá, con grados de primacía 

para excluir o incluir asuntos, a la vez para conseguir más público, impresión y 

una categórica conciencia respecto al noticioso. El término "agenda setting" no 

tiene una versión asegurada en español, y se usa en la literatura como: "función 

del establecimiento de una agenda temática", o derivados como: "jerarquización 

de noticias" o "canalización periodística de la realidad", entre otras.  

Cohen (1963), propone una tesis: “Los medios (informativos) pueden no 

acertar al decirnos cómo pensar sobre un determinado tema, pero sí cuando nos 

dicen sobre qué pensar”, del cual resulta la teoría de la agenda setting.  

Los factores que intervienen en el establecimiento periodístico comprenden 

(McCombs, 1992): 

Alianza de los medios y el gobierno. 

Establecer preferencias de información, relacionadas a otras agendas. 

Divulgar, canalizar y redimensionar la información. 

Organizar la noticia. 

Los mecanismos comunicadores empleados para controlar la información de 

acuerdo a la agenda setting, son (McCombs, 1994):  

Extensión o tamaño: Hace referencia al número de caracteres, y páginas del 

diario y espacio radiofónico o televisivo que ofrezcan a la noticia. 

Frecuencia: Apunta al día que se emitió el noticioso, como ejemplo, la 

audiencia los días lunes están pendientes de lo que ocurre, aumenta la adquisición 

de diarios, aumentan los oyentes de radio al igual que televidentes, cuanto se 

rastreó el hecho y cuantos días estuvo en primera plana. 



34 
 

Lugar o ubicación: Refiere a la noticia agendada en un periódico, plana en la 

que fue ubicada y si utilizó "zeta inversa", que da categoría a las caras de arriba 

abajo o derecha a izquierda según los bloques. 

 

2.2.21. Teoría del priming 

Para Roldan (2010), determinar el contexto por el cual se procesan los juicios 

propios, ayuda a referenciar que factores influyen en la apreciación que el 

auditorio tiene hacia las personas públicas. Esta hipótesis delimita la capacidad 

humana mental para procesar y recopilar información. Si se pide a un sujeto su 

opinión sobre el gobernante de su país, este no brinda información absoluta ni 

íntegra de todo lo que conoce, por el contrario, acude a la información más 

accesible para su mente, como la de los medios.  

De acuerdo a esto, es probable que la mayoría de la población encuestada no 

haya acompañado el debate del estado de la nación; por ende, su opinión se 

cercena y tal vez es dirigida, por lo que a priori tenían atesorado en su memoria 

respecto a quién o cómo se están haciendo las cosas; aderezado todo ello con la 

crisis actual, donde el presidente es, por adelantado, quien salía peor parado antes 

del inicio del debate. 

En efecto, señalan que los medios asientan la agenda de temas con los que los 

ciudadanos juzgarán a los personajes públicos. Así, por ejemplo, si los medios 

están dando prioridad de cobertura a la situación de la Crisis, como es el caso, 

cuando a la gente se le pida una valoración de la gestión política del presidente 

del gobierno, tenderá a emitir su juicio según lo que el presidente haya hecho en 

política económica, quedando al margen otro tipo de políticas. 

También se comprobó que los ciudadanos más expertos son los que consumen 

más información. Pero no son éstos los que más imputan al efecto del priming, 

sino los ciudadanos con menor nivel de educación. La teoría del priming da un 

paso sobre la agenda setting: no se queda sólo en el nivel de las cogniciones, sino 

que alcanza el nivel de los juicios. Sin embargo, se limita a dar cuenta sólo de la 

información que se utiliza en el momento de juzgar, no teniendo en consideración 

el proceso completo de cómo las personas elaboramos los juicios.  



35 
 

2.3 Definición de términos básicos 

 

 Fotografía periodística 

De la Peña (2008), señala que la fotografía periodística: “Se considera un texto 

visual únicamente cuando se produce, estructura e interpreta desde un contexto 

socio-cultural determinado. Una fotografía aislada, sin un lector y sin un contexto 

no significa absolutamente nada. Así, es viable de la conexión dialéctica que se 

establezca entre un fotógrafo emisor y un público lector”. 

 

Framing 

“Procedimiento por el que los comunicadores o periodistas inconsciente o 

conscientemente, edifican una perspectiva personal que anima a ver un contexto 

fijo de modo específico, donde un hecho tiene más noticiabilidad que otro”. 

(Kuypers, 2010). 

 

 Noticia 

Género periodístico que da cuenta de un modo sucinto pero completo de un 

hecho actual o actualizado, digno de ser conocido y divulgado y de innegable 

repercusión humana (Martín, 1998). Hecho verdadero, inédito o actual, de interés 

general que se comunica a un público que pueda considerarse masivo, una vez 

que ha sido recogido, interpretado y valorado por los sujetos promotores que 

controlan el medio utilizado para la difusión. La información es el género más 

escueto, más ceñido al esqueleto del hecho, el más rigurosamente objetivo 

(Martínez, 2012). 

 

Paradigma 

Es la agrupación teórica y práctica de un método científico con un intervalo 

específico de tiempo. (Kuhn, 1970). 

 



36 
 

Periodismo 

El Periodismo, es la representación de la realidad social para que la gente pueda 

entenderla, adaptarse a ella y modificarla. El Periodismo, además, puede 

considerarse un método de interpretación de la realidad social (Gomis, 1991). 

 

Portadas periodísticas 

Marrone (2010), define la portada periodística como: “Es lo primero que ve el 

lector, es el primer elemento que llama su atención. La mayoría de los autores la 

consideran como el escaparate del diario, es decir, el sitio donde se expone la 

mejor mercancía”. 

 

Sensacionalismo 

Según Restrepo (1994, p. 51), “…el sensacionalismo es una deformación 

interesada de una noticia, implica manipulación y engaño, por tanto, burla la 

buena fe del público”. Martínez de Sousa, ciñe igualmente el término 

sensacionalista al periodismo escrito y lo define como: “tendencia de cierto tipo 

de periodismo a publicar noticias sensacionales” 

 

Tratamiento noticioso 

Valoración cualitativa que se hace de los hechos; la frecuencia y la amplitud, 

que representan la valoración cuantitativa de los eventos o de las fuentes; está 

representado por el número de veces en que se presenta un tema o fuente y el 

espacio o tiempo que los medios le conceden Paz, A., Romero, S., Díaz, B., Rojas, 

L., & Vargas, M. (2009) 

 

Titular periodístico 

Mapelli (2009), conceptualiza el titular como: “conjunto de palabras que 

encabeza cualquier texto periodístico…se debe presentar de modo objetivo, 

atractivo y sintético... se componen de: Antetítulo: Desarrolla lo que se dice en el 



37 
 

título. Título: es la parte principal de un titular. Subtítulo: Desarrolla lo que se dice 

en el título” (p. 12).  

  



38 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

CAPÍTULO III 

METODOLOGÍA 

 

3.1.  Método y alcance de la investigación 

Método general: 

Se aplicó el método científico, Asimov (citado en Sierra, 1995, p. 19), afirma 

que el método científico, en su interpretación correcta, reside en: Descubrir el 

problema, separar los aspectos no esenciales, reunir datos respecto al problema, 

ya sea por observaciones simples o experimentales, producir una hipótesis y 

contrastar la hipótesis.  

Además, en la presente investigación se aplicó el método cuantitativo. 

Según Fernández (2005, p. 63): “El investigador cuantitativo está preocupado 

por los resultados, mientras que el cualitativo se interesa en los resultados, pero 

lo considera base para un segundo estudio. Lo cuantitativo es concluyente y 

extraño a los sujetos y está fundamentado en el Positivismo y el Empirismo 

Lógico”.   

Método específico: 

Se aplicó el método descriptivo, según Ávila, (2001, p. 48): “El método 

descriptivo nos permitirá describir la realidad concreta y objetiva 

cuantitativamente”.   



39 
 

El tipo de investigación es básica, pura o fundamental, según Ñaupas, Mejía, 

Novoa y Villagómez (2014 p. 91): “sirve de cimiento a la investigación aplicada 

o tecnológica; y fundamental porque es esencial para el desarrollo de la ciencia: 

Comprende dos niveles, aunque algunos como Selltiz (1980) et al distingue tres 

niveles: exploratorio, descriptivo y el explicativo”. 

La investigación es de alcance descriptivo, según Hernández, Fernández y 

Baptista (2014), el alcance descriptivo tiene el propósito de describir un 

fenómeno, especificar sus propiedades, así como sus características y rasgos 

importantes. 

 

3.2.  Diseño de investigación 

El diseño de investigación es no experimental, longitudinal, descriptivo simple, 

según Hernández et al. (2014).  

Esquema: 

M              O 

 

Donde: 

M = Portadas del diario Correo de Huancayo 

O = Tratamiento noticioso 

 

3.3  Población y muestra 

3.3.1  Población 

Hernández et al. (2014, p. 304) mantienen: “población es el conjunto de todos 

los casos que concuerdan con determinadas especificaciones. Para el enfoque 

cuantitativo, las poblaciones deben situarse claramente en torno a sus 

características de contenido, de lugar y en el tiempo”. 

Portadas de las publicaciones del diario Correo de Huancayo entre los meses 

de enero a marzo de 2017.  



40 
 

Tabla 2 

Distribución de la Población 

País de origen Número de portadas 

Enero 31 

Febrero 28 

Marzo 31 

Total 90 

                           

 

3.3.2  Muestra  

La muestra la constituyen 90 portadas de las publicaciones del diario Correo 

de Huancayo entre los meses de enero a marzo de 2017. 

 

Tabla 3 

Distribución de la muestra 

Mes de publicación Número de portadas 

Enero 31 

Febrero 28 

Marzo 31 

Total 90 

 

Técnica de muestreo: el muestreo fue de tipo censal donde el 100% de la 

población constituye la muestra. Según Ramírez (1999), muestra censal es aquella 

donde todas las unidades de investigación son consideradas como muestra. 

 

3.4  Técnicas e instrumentos de recolección de datos 

 

3.4.1  Técnica de recolección de datos 

La técnica de recolección de datos aplica en el estudio fue la observación 

sistemática y análisis documental. 



41 
 

 

3.4.2 Instrumento de recolección de datos 

Se aplicó ficha de análisis de contenido de tratamiento de la noticia en 

portadas de diarios diseñada por la autora para la presente investigación. La ficha 

de análisis consta de diecisiete ítems politómicos con respuestas múltiples. 

 

Validez y confiabilidad 

Se realizó la validez de contenido del instrumento de medición en forma 

subjetiva teórica o de escritorio, con el juicio de nueve especialistas. La validación 

del trabajo se evaluó mediante el coeficiente de concordancia V de Aiken, el 

método calificó la validez de cada ítem y, abordando la interacción entre la 

dimensión y la variable, la interacción de la dimensión y el indicador, la relación 

entre el indicador y el ítem y, la relación entre el ítem y la opción de respuesta. 

Como resultado los ítems del instrumento de medición presentaron validez 

perfecta (1) o excelente (0,72 a 0,99), en la relación entre variable y dimensión, 

relación entre dimensión e indicador, relación entre indicador e ítem, y relación 

entre ítem y opción de respuesta. De acuerdo con los resultados, se afirma que la 

ficha de análisis de contenido de tratamiento de la noticia en portadas de diarios 

presenta validez de contenido. 

 

  



42 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

CAPÍTULO IV 

RESULTADOS Y DISCUSIÓN 

 

4.1 Resultado del tratamiento y análisis de la información 

 

4.1.1.  Tratamiento del titular 

Tabla 4  

Género periodístico del titular (n = 90) 

Género periodístico Portadas % 

Informativo 40 44,4 

Interpretativo 50 55,6 

 

En la tabla 4 se observa que el género periodístico del titular de las portadas 

del diario Correo de Huancayo es interpretativo (55,6%).  

Tabla 5 

Estilo lingüístico del titular (Respuestas 

múltiples, n = 90) 

Estilo 

lingüístico 
Portadas % 

Claridad 79 87,8 

Corrección 84 93,3 

Concisión 84 93,3 

 



43 
 

En la tabla 5 se aprecia que el estilo lingüístico del titular de las portadas del 

diario Correo de Huancayo presenta corrección (93,3%), concisión (93,3%) y 

claridad (87,8%). 

Tabla 6 

Estilo de redacción del titular (n = 90) 

Estilo de redacción Portadas % 

Formal     48 53,3 

Coloquial     42 46,7 

 

En la tabla 6 se constata que el estilo de redacción del titular de las portadas 

del diario Correo de Huancayo es formal (53,3%). 

 

Tabla 7 

Enfoque del titular (Respuestas múltiples, n = 90) 

Enfoque Portadas % 

Política internacional   1   1,1 

Política nacional 10 11,1 

Economía   1   1,1 

Policial 77 85,6 

Local 87 96,7 

 

En la tabla 7 se descubre que el enfoque del titular de las portadas del diario 

Correo de Huancayo se caracteriza por ser local (97,6%) y policial (85,6%). 

 

Tabla 8 

Función del titular (Respuestas múltiples, n = 90) 

Función Portadas % 

Atraer la atención 89 98,9 

Transmitir información 86 95,6 

 

En la tabla 8 se exhibe que la función del titular de las portadas del diario 

Correo de Huancayo se caracteriza por atraer la atención (98,9%) y transmitir 

información (95,6%). 



44 
 

Tabla 9 

Tipo de titular (n = 90) 

Tipo Portadas % 

Títulos expresivos   9 10,0 

Títulos apelativos 56 62,2 

Títulos temáticos o 

simplificadores 
15 16,7 

Títulos informativos 11 12,2 

 

En la tabla 9 se constata que las portadas del diario Correo de Huancayo 

presentan títulos apelativos (62,2%). 

 

Tabla 10 

Clasificación del titular (n = 90) 

Clasificación Portadas % 

Noticioso   4   4,4 

Llamativo 24 26,7 

Sensacionalista 62 68,9 

 

En la tabla 10 se aprecia que los titulares de las portadas del diario Correo de 

Huancayo son sensacionalistas (68,9%). 

  



45 
 

 

Tabla 11 

Valor noticioso del titular (Respuestas múltiples, n = 90) 

Valor noticioso Portadas % 

Generalidad 90 100,0 

Actualidad 83   92,2 

Novedad 12   13,3 

Interés humano 87   96,7 

Proximidad 72   80,0 

Prominencia 15   16,7 

Consecuencia 45   50,0 

Oportunidad   2     2,2 

Desenlace 67   74,4 

Servicio   4     4,4 

Trascendencia 25   27,8 

Estremecimiento 62   68,9 

Relevancia 

personal 
13   14,4 

Suspenso 54   60,0 

Rareza   2     2,2 

Conflicto   3     3,3 

Emoción 74   82,2 

Progreso   1     1,1 

 

 

En la tabla 11 se descubre que el valor noticioso de las portadas del diario 

Correo de Huancayo presenta generalidad (100%), interés humano (96,7%), 

actualidad (92,2%), emoción (82,2%), proximidad (80%), desenlace (74,4%), 

estremecimiento (68,9%), suspenso (60%) y consecuencia (50%). 

  



46 
 

 

Tabla 12 

Protagonista principal del titular (Respuestas múltiples, n = 90) 

Protagonista principal Portadas % 

Presidentes/ministros   8   8,9 

Gobernadores/alcaldes/regidores   6   6,7 

Militares   2   2,2 

Cuerpos de seguridad   5   5,6 

Magistrados del Poder Judicial   2   2,2 

Instituciones   1   1,1 

Trabajadores/empleados/jubilados   3   3,3 

Estudiantes   2   2,2 

Sectores populares/vecinos 37 41,1 

Detenidos/procesados 10 11,1 

Deportistas   1   1,1 

Comerciales/artesanos   1   1,1 

Objetos/cosas/localidades 20 22,2 

 

En la tabla 12 se descubre que los protagonistas principales del titular de las 

portadas del diario Correo de Huancayo son sectores populares / vecinos (41,1%), 

y objetos / cosas / localidades (22,2%).  

 
 

Tabla 13 

Tratamiento del titular (n = 90) 

Tratamiento Portadas % 

Efectista 78 86,7 

Moderado   8   8,9 

Ambivalente   4   4,4 

 



47 
 

 

Figura 1. Tratamiento del titular de las portadas 

 

En la tabla 13 y figura 1 se aprecia que el tratamiento del titular de las portadas 

del diario Correo de Huancayo es efectista (86,7%). 

 

 

4.1.2. Tratamiento de la fotografía 

 

Tabla 14 

Grado de expresión de la fotografía (n = 90) 

Grado de expresión Portadas % 

Fotografía documento 66 73,3 

Fotografía forma 2 2,2 

Fotografía opinión 8 8,9 

Fotografía simbólica 14 15,6 

 

En la tabla 14 se aprecia que el grado de expresión de las fotografías de las 

portadas del diario Correo de Huancayo es la fotografía documento (73,3%). 

 



48 
 

Tabla 15 

Función de la fotografía (Respuestas múltiples, n = 90) 

Función Portadas % 

Fotografía recurso 13 14,4 

Fotografía ilustración 2 2,2 

Fotografía informativa 65 72,2 

Fotografía estética 1 1,1 

Fotografía de humor o entretenimiento 3 3,3 

Fotografía sugestiva 86 95,6 

 

En la tabla 15 se observa que la función de las fotografías de las portadas del 

diario Correo de Huancayo es la fotografía sugestiva (95,6%) y la fotografía 

informativa (72,2%). 

 

Tabla 16 

 Enfoque de la fotografía (Respuestas múltiples, n = 90) 

Enfoque Portadas % 

Fotografía deportiva   1   1,1 

Fotografía política   6   6,7 

Fotografía social 85 94,4 

 

En la tabla 16 se constata que el enfoque de las fotografías de las portadas del 

diario Correo de Huancayo es la fotografía social (94,4%). 

 

Tabla 17 

Cualidades de la fotografía (n = 90) 

Cualidades Portadas % 

Carga connotativa 59 65,6 

Carga denotativa   3   3,3 

Grado de polisemia 28 31,1 

 

En la tabla 17 se descubre que las fotografías de las portadas del diario Correo 

de Huancayo presentan carga connotativa (65,6%). 



49 
 

 

Tabla 18  

Orientación de la fotografía (n = 90) 

Orientación Portadas % 

Positiva 11 12,2 

Negativa 76 84,4 

Neutra   3   3,3 

 

En la tabla 18 se exhibe que la orientación de las fotografías de las portadas del 

diario Correo de Huancayo es negativa (84,4%). 

 

                Tabla 19  

  Valores expresivos de la fotografía (Respuestas múltiples, n = 90) 

Valores expresivos Portadas % 

Inclusión de personas 79 87,8 

Manifestación de 

sentimientos 

60 66,7 

Espontaneidad 14 15,6 

Pose   7   7,8 

Originalidad   2   2,2 

 

En la tabla 19 se aprecia que los valores expresivos de las fotografías de las 

portadas del diario Correo de Huancayo incluyen a personas (87,8%) y 

manifiestan sentimientos (66,7%). 

 

 

 

 

 

 

  



50 
 

  Tabla 20 

Valor noticioso de la fotografía (Respuestas múltiples, n = 90) 

Valor noticioso Portadas % 

Prominencia de personalidad 11 12,2 

Prominencia de cargo o 

función 

15 16,7 

Prominencia de lugar 24 26,7 

Conflicto   6   6,7 

Suspenso 52 57,8 

Consecuencia 32 35,6 

Proximidad 81 90,0 

Inmediatez 87 96,7 

Rareza   1   1,1 

Desarrollo   4   4,4 

 

En la tabla 20 se observa que el valor noticioso de las fotografías de las portadas 

del diario Correo de Huancayo se expresa en la inmediatez (96,7%), la proximidad 

(90%), el suspenso (57,8%) y la consecuencia (35,6%). 

 

Tabla 21 

Protagonista principal de la fotografía (Respuestas múltiples, n = 90) 

Protagonista principal Portadas % 

Empresarios   1   1,1 

Presidentes/ministros   4   4,4 

Gobernadores/alcaldes/regidores   5   5,6 

Militares   2   2,2 

Cuerpos de seguridad 19 21,1 

Magistrados del Poder Judicial   2   2,2 

Instituciones   2   2,2 

Trabajadores/empleados/jubilados   5   5,6 

Estudiantes   2   2,2 

Sectores populares/vecinos 49 54,4 

Detenidos/procesados 13 14,4 

Deportistas   2    2,2 

Comerciales/artesanos   1   1,1 

Objetos/cosas/localidades 17 18,9 



51 
 

En la tabla 21 se constata que los protagonistas principales de las fotografías 

de las portadas del diario Correo de Huancayo son sectores populares / vecinos 

(54,4%), y cuerpos de seguridad (21,1%). 

 

Tabla 22  

Tratamiento de la fotografía (n = 90) 

Tratamiento Portadas % 

Efectista 83 92,2 

Moderado   6   6,7 

Ambivalente   1   1,1 

 

En la tabla 22 y figura 2 se observa que el tratamiento de las fotografías de las 

portadas del diario Correo de Huancayo es efectista (92,2%). 

 

 

Figura 2: Tratamiento de la fotografía de las portadas 

 

Tabla 23 

Tratamiento de la noticia (n = 90 

Tratamiento Portadas  % 

Efectista 73  81,1 

Ambivalente 17  18,9 

 



52 
 

 

 Figura 3: Tratamiento de la noticia de las portadas 

 

En la tabla 23 y la figura 3 se comprueba que el tratamiento de las noticias en 

las portadas del diario Correo de Huancayo es efectista (81,1%). 

 

 

4.2. Prueba de hipótesis 

 

4.2.1. Contraste estadístico de la hipótesis general 

Hipótesis de investigación: 

 “El tratamiento predominante de la noticia principal en las portadas del diario 

Correo de Huancayo durante el primer trimestre de 2017 es efectista”. 

El contraste de la hipótesis es ejecutado con la Z de Gauss por una proporción 

de una muestra amplia (n > 30), al 95% de confiabilidad estadística. El proceso 

para contrastar se realiza a continuación. 

 

1) Hipótesis estadísticas 

H0: El tratamiento predominante de la noticia principal en las portadas del 

diario Correo de Huancayo durante el primer trimestre de 2017 no es efectista 

(H0:  = 0,5) 



53 
 

H1: El tratamiento predominante de la noticia principal en las portadas del 

diario Correo de Huancayo durante el primer trimestre de 2017 es efectista (H1:  

> 0,5) 

La hipótesis alternativa H1 desarrolla el tratamiento predominante de la noticia 

principal en las portadas del diario Correo de Huancayo es efectista (), entonces 

la proporción de portadas con tratamiento efectista de la noticia debe superar el 

0,5 (H1:  > 0,5), porque el tratamiento de la noticia es categorizado como efectista 

y moderado. Se instaura el punto de corte de 0,5, basándonos en la distribución 

estadística uniforme o rectangular con ambas categorías (efectista y moderado), 

individualmente con probabilidad de 1/2. 

 

2) Estadística de prueba 

Ya que la muestra es amplia (n = 90, n > 30), la prueba estadística es en función 

Z de Gauss, con una distribución normal estándar, determinada como: 

  
(1 )

p
Z

n








 
 

Se muestra p como la proporción muestral de portadas con tratamiento efectista 

de la noticia, n es la cifra portadas valoradas (tamaño muestral). 

 

3) Regla de decisión 

El valor teórico de la Z de Gauss al 95% de confianza para un contraste 

unilateral superior o derecho es 1,645, con el cual la hipótesis nula H0 será 

rechazada, a favor de la hipótesis alterna H1, si el valor calculado o muestral de la 

función Z es mayor que 1,645; en caso contrario, H0 será aceptada, en contra de 

H1 (figura 4). En términos del valor P, la hipótesis nula H0 será rechazada a favor 

de la hipótesis alterna H1, si el valor P es menor que el nivel de significación usual 

de 0,05; en caso contrario, H0 será aceptada, en contra de H1. 

 

 



54 
 

4) Valores calculados 

En la tabla 23 se observa que x = 90, el programa estadístico Minitab v.18 

reporta el valor Z de 9,49 con el valor P de 0 (figura 5). 

 

 

Figura 4: Región de aceptación rechazo y aceptación de H0 

 

 

                       Figura 5: Prueba Z de Gauss para el tratamiento efectivista de la noticia 

 

5) Decisión estadística 

La cifra calculada de la Z de Gauss (9,49) es superior que su valor teórico 

(1,645) (está en la región de rechazo de H0), por lo que se deja de lado la hipótesis 

1,6450

aceptación de Ho

     Región de

rechazo de Ho

   Región de

(95%) (5%)



55 
 

nula H0, apoyando la hipótesis alternativa H1. Además, el valor P (0) es menos 

que el nivel de significación de 0,05, por lo que se confirma el parecer anterior. 

 

6) Conclusión 

Con un 95% de confiabilidad estadística, se admite que el tratamiento 

predominante de la noticia principal en las portadas del diario Correo de 

Huancayo es efectista. Con estos resultados se accede a la hipótesis general de la 

investigación. 

 

 

4.2.2. Contraste estadístico de la primera hipótesis específica 

Hipótesis de investigación: 

“El tratamiento predominante del titular de la noticia en las portadas del diario 

Correo de Huancayo durante el primer trimestre de 2017 es interpretativo, 

correcto, formal, policial, atrae la atención, apelativo, sensacionalista, genera 

emoción y sus protagonistas son sectores populares/vecinos”. 

Para contrastar esta hipótesis se utiliza la Z de Gauss para una proporción de 

muestras extensas (n > 30), con un 95% de confiabilidad estadística. El desarrollo 

para contrastar se expone en seguida. 

 

1) Hipótesis estadísticas 

H0: El tratamiento predominante del titular de la noticia en las portadas del 

diario Correo de Huancayo durante el primer