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https://hdl.handle.net/20.500.12394/13936
Title: | Estereotipos raciales en los contenidos de redes sociales de Saga Falabella y Ripley de Perú |
Authors: | Porras Ramos, Yesseira Stephani Caso Ramirez, Susan |
metadata.dc.contributor.advisor: | Alania Contreras, Ruben Darío |
Keywords: | Discriminación Investigaciones Publicidad |
Publisher: | Universidad Continental |
Issue Date: | 2023 |
metadata.dc.date.available: | 31-Jan-2024 |
Citation: | Porras, Y. y Caso, S. (2023). Estereotipos raciales en los contenidos de redes sociales de Saga Falabella y Ripley de Perú. Tesis para optar el título profesional de Licenciada en Ciencias y Tecnologías de la Comunicación, Escuela Académico Profesional de Ciencias y Tecnologías de la Comunicación, Universidad Continental, Huancayo, Perú. |
Abstract: | La investigación tuvo como objetivo diferenciar los estereotipos raciales de los protagonistas en los contenidos publicados por las redes sociales de Saga Falabella y Ripley de Perú en un cuatrimestre de 2022. El estudio fue de enfoque cuantitativo y diseño no experimental, longitudinal, descriptivo simple. La muestra estuvo constituida por los contenidos publicitarios emitidos en los meses de julio, agosto, setiembre y octubre del 2022 por las dos cadenas de tiendas por departamentos más importantes del país; como técnica de selección se aplicó el muestreo censal. Para la investigación y creación del instrumento, denominado Ficha de análisis de contenidos de estereotipos raciales en los contenidos de redes sociales, se contemplaron las dimensiones fenotipo y rol, que refieren a las características físicas y comportamentales que se asocian a un grupo racial. Como resultado principal se halló que existen diferencias significativas en los estereotipos raciales de los contenidos sociales de las empresas Saga Falabella y Ripley Perú. Esto se evidencia en el valor calculado del chi cuadrado (20.48) es mayor que su valor teórico y el valor p (0) es menor que el nivel de significación de .05. Se concluye que en los contenidos publicitarios de ambas tiendas por departamento predomina el estereotipo racial caucásico como ideal de belleza; comparativamente, existe una mayor y significativa predominancia en los contenidos de Ripley. Los estereotipos idealizados no representan a la gran mayoría del público objetivo al que se dirigen. Palabras claves: estereotipos, fenotipo, rol, racismo, discriminación. |
Extension: | 15 páginas |
metadata.dc.rights.accessRights: | Acceso restringido |
metadata.dc.source: | Universidad Continental Repositorio Institucional - Continental |
Appears in Collections: | Tesis |
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