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https://hdl.handle.net/20.500.12394/4544| Título: | Sílabo de Gestión de productos y marcas |
| Autor(es): | Universidad Continental |
| Otros colaboradores: | Rodríguez Giráldez, William, Decano Facultad de Ciencias de la Empresa |
| Palabras clave: | Innovación tecnológica Investigación de mercado Sílabos |
| Editorial: | Universidad Continental |
| Asignatura: | Gestión de productos y marcas (UC0408) (ASUC00408) Estudios de especialidad |
| Fecha de publicación: | 2022 |
| Fecha disponible: | 28-mar-2018 |
| Tabla de contenido: | I. Producto -- II. Generación de marca -- III. Valor de marca -- IV. Métrica de marca y producto. |
| Descripción: | La asignatura contiene: Planeación Estratégica, concepto de producto y mercado, ciclo de vida del producto, innovación tecnológica, generación de ideas, proceso de desarrollo de productos, introducción y lanzamiento de nuevos productos, investigación de mercados para nuevos productos, estructura organizacional, las marcas y la administración de marca, valor capital de la marca basado en el cliente, posicionamiento de la marca, elegir los elementos de la marca para construir su valor capital, diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca, integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca, apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca, desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca, medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente, medición de los resultados del valor capital de marca, administración de las marcas a través del tiempo, administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado, envases, embalaje. |
| Notas: | Plan curricular 2015 |
| Facultad/Área: | Facultad de Ciencias de la Empresa |
| Carrera/Programa: | Administración y Marketing |
| Extensión: | 6 páginas |
| Acceso: | Restringido |
| Fuente: | Universidad Continental Repositorio Institucional - Continental |
| Aparece en las colecciones: | Sílabos |
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