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https://hdl.handle.net/20.500.12394/8633| Título: | Sílabo de Estrategia de Producto y Marca |
| Autor(es): | Universidad Continental |
| Otros colaboradores: | Rodríguez Giráldez, William, Decano Facultad de Ciencias de la Empresa |
| Palabras clave: | Planificación estratégica Análisis de mercado Sílabos |
| Editorial: | Universidad Continental |
| Asignatura: | Estrategia de Producto y Marca (ASUC01277) Estudios de especialidad |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| Fecha disponible: | 22-mar-2021 |
| Tabla de contenido: | I. Definición estratégica de productos, potencial del mercado y métricas del producto -- II. Análisis estratégico y valor capital de marca -- III. Posicionamiento y propuesta de valor de la marca -- IV. Programa de marketing para la marca y medición de la fortaleza de marca |
| Descripción: | Estrategia de Producto y Marca es una asignatura de especialidad de carácter obligatorio que se ubica en el sétimo periodo para los estudiantes de la Escuela Académico Profesional de Administración y Marketing. Tiene como prerrequisito Marketing Operativo y es prerrequisito de Marketing de Servicios. La asignatura desarrolla, en un nivel logrado, la competencia transversal Gestión Organizacional y la competencia específica Planeamiento de Marketing. Los contenidos que la asignatura desarrolla son los siguientes: planeación estratégica, concepto de producto y mercado, ciclo de vida del producto, innovación tecnológica, generación de ideas, proceso de desarrollo de productos, introducción y lanzamiento de nuevos productos, investigación de mercados para nuevos productos, estructura organizacional, las marcas y la administración de marca, valor capital de la marca basado en el cliente, posicionamiento de la marca, elementos de la marca para construir su valor capital, diseño de programas de marketing, integración de las comunicaciones de marketing, apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias, sistema de administración y medición del valor capital de la marca, medición de las fuentes de valor capital de marca. |
| Notas: | Plan curricular 2018 |
| Facultad/Área: | Facultad de Ciencias de la Empresa |
| Carrera/Programa: | Administración y Marketing |
| Extensión: | 4 páginas |
| Acceso: | Restringido |
| Fuente: | Universidad Continental Repositorio Institucional - Continental |
| Aparece en las colecciones: | Sílabos |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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