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https://hdl.handle.net/20.500.12394/9584
Título: | El marketing experiencial en el sector moda: una revisión literaria |
Autor(es): | Cavero Gómez, Melani Danafer Zavaleta Salazar, María Cristina |
Asesor: | Venegas Rodríguez, Pedro Bernabé |
Palabras clave: | Estrategias de marketing Marketing Moda Marcas |
Editorial: | Universidad Continental |
Fecha de publicación: | 2021 |
Fecha disponible: | 21-jun-2021 |
Cita bibliográfica: | Cavero, M. y Zavaleta, M. (2021). El marketing experiencial en el sector moda: una revisión literaria. Trabajo de Investigación para optar el grado académico de Bachiller en Administración, Escuela Académico Profesional de Administración y Marketing, Universidad Continental, Huancayo, Perú. |
Resumen/Abstract: | El propósito de este estudio es analizar el estado actual de la aplicación del marketing experiencial en el sector moda. El enfoque que se utilizó fue cualitativo bajo el método de revisión literaria. Se realizó la búsqueda de tesis y artículos científicos que abordan el tema de marketing experiencial y sus elementos, luego de filtrar los documentos se seleccionaron los objetos de estudio que fueron analizados en una matriz de registro. De los resultados obtenidos del análisis se puede concluir que el marketing experiencial es abordado actualmente por empresas de moda debido a la alta competitividad del rubro ya que permite ofrecer valor agregado, lograr la satisfacción y la lealtad del cliente, asimismo, entre sus elementos destacan el marketing sensorial y emocional, los cuales tienen mayor incidencia en el sector moda en los canales online y offline. |
Extensión: | ix, 76 páginas |
Acceso: | Acceso abierto |
Fuente: | Universidad Continental Repositorio Institucional - Continental |
Aparece en las colecciones: | Tesis |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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IV_FCE_318_TI_Cavero_Zavaleta_2021.pdf | Cavero Gómez, Melani Danafer y Zavaleta Salazar, María Cristina | 462.13 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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