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Repositorio Institucional Continental


Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/20.500.12394/8633
Title: Sílabo de Estrategia de Producto y Marca
Authors: Universidad Continental
Other partners: Rodríguez Giráldez, William, Decano Facultad de Ciencias de la Empresa
Keywords: Planificación estratégica
Análisis de mercado
Sílabos
Publisher: Universidad Continental
Course: Estrategia de Producto y Marca (ASUC01277)
Estudios de especialidad
Issue Date: 2022
Date available: 22-Mar-2021
Table of contents: I. Definición estratégica de productos, potencial del mercado y métricas del producto -- II. Análisis estratégico y valor capital de marca -- III. Posicionamiento y propuesta de valor de la marca -- IV. Programa de marketing para la marca y medición de la fortaleza de marca
Description: Estrategia de Producto y Marca es una asignatura de especialidad de carácter obligatorio que se ubica en el sétimo periodo para los estudiantes de la Escuela Académico Profesional de Administración y Marketing. Tiene como prerrequisito Marketing Operativo y es prerrequisito de Marketing de Servicios. La asignatura desarrolla, en un nivel logrado, la competencia transversal Gestión Organizacional y la competencia específica Planeamiento de Marketing. Los contenidos que la asignatura desarrolla son los siguientes: planeación estratégica, concepto de producto y mercado, ciclo de vida del producto, innovación tecnológica, generación de ideas, proceso de desarrollo de productos, introducción y lanzamiento de nuevos productos, investigación de mercados para nuevos productos, estructura organizacional, las marcas y la administración de marca, valor capital de la marca basado en el cliente, posicionamiento de la marca, elementos de la marca para construir su valor capital, diseño de programas de marketing, integración de las comunicaciones de marketing, apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias, sistema de administración y medición del valor capital de la marca, medición de las fuentes de valor capital de marca.
Notes: Plan curricular 2018
Department: Facultad de Ciencias de la Empresa
Program: Administración y Marketing
metadata.dc.format.extent: 4 páginas
Access: Restringido
Source: Universidad Continental
Repositorio Institucional - Continental
Appears in Collections:Sílabos

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