Relación del marketing digital y decisión de compra de productos de maquillaje en mujeres millennial (Y) en el distrito de Huancayo, 2023

Abstract

El marketing digital consiste en el uso de los medios digitales por el ser humano, día a día se va incorporando en las empresas fundadas en los últimos años, ya que, es importante para establecerse en la mente de los clientes y en el mercado. La finalidad del presente informe fue establecer la relación existente entre el marketing digital y decisión de compra de productos de maquillaje en las mujeres millennial (Y) en el distrito de Huancayo, 2023. Se puede destacar que la metodología siguió un enfoque cuantitativo y utilizó un diseño no experimental de método hipotético deductivo y correlacional de corte transversal. Así mismo, la población estaba conformada por mujeres millennial nacidos entre los años 1989 y 2003 del distrito de Huancayo que realizan compras online de productos de maquillaje, por lo cual, como muestra nos dio un resultado de 376 mujeres millennial y la herramienta para recopilar datos fue la escala de Likert, que fue validada por expertos y se utilizó un cuestionario compuesto de 35 preguntas. Por ende, los datos del cuestionario fueron procesados a través del software SSPS, arrojando que las variables; marketing digital y proceso de decisión de compra son No paramétricos, por lo consiguiente, se realiza la prueba de Rho de Spearman. En síntesis, la hipótesis general de la investigación indicó que si existe relación (Rho = 0,600) con un valor de significancia (p = 0,000) entre el marketing digital y decisión de compra de productos de maquillaje en mujeres millennial (Y) en el distrito de Huancayo, 2023.